Mercado de suplementos impulsiona expansão da Vitamedic
O mercado de suplementos segue em crescimento no Brasil e tem estimulado novos investimentos industriais. Nesse cenário, o Grupo José Alves inaugurou uma fábrica em Anápolis (GO) após aplicar R$ 100 milhões para ampliar e verticalizar a operação da Vitamedic, sua divisão voltada a suplementos e vitaminas. A expectativa é posicionar a marca entre as cinco maiores do país.
Investimento para verticalizar a produção
Com faturamento de R$ 3,6 bilhões em 2024, o grupo direcionou R$ 70 milhões para a nova unidade de suplementos e R$ 30 milhões para uma planta de bebidas efervescentes inaugurada em 2023.
Produzir mais gastando menos impulsiona nova indústria
Construída ao lado do complexo farmacêutico da Vitamedic, a fábrica foi projetada para operar 24 horas por dia até 2027, com capacidade mensal de 1,5 milhão de unidades comerciais. O portfólio inclui gomas sem açúcar, pós solúveis, géis comestíveis, cápsulas, sachês e sticks, enquanto barrinhas e bebidas seguem terceirizadas pela escala atual.
A verticalização deve levar a um aumento de 15 a 20 pontos percentuais no Ebitda e ampliar em um terço o faturamento anual da Vitamedic, alcançando cerca de R$ 500 milhões quando a operação estiver em plena capacidade.
Estratégia para crescer no mercado de suplementos
O diretor de Assuntos Estratégicos, João Ricardo Alves, explica que o avanço da Vitamedic no mercado de suplementos é fruto de um processo iniciado em 2023, com o lançamento da TrustFuel, marca premium pensada para consumidores de maior renda.
Agora, o grupo amplia sua atuação com a 4Day, linha mais acessível que estreia com 11 produtos voltados às classes C e D — segmento que concentra marcas líderes como Lavitan, Maxinutri e Catarinense Nutrição.
Com as duas marcas, o objetivo é atuar em diferentes faixas de preço e atender perfis variados de consumo.
Regulação mais rigorosa e certificações internacionais
A expansão ocorre em um momento de mudanças regulatórias. A Anvisa reforçou exigências de controle, rastreabilidade e testes de estabilidade. Para a Vitamedic, o movimento aumenta a segurança para o consumidor e qualifica o setor.
A nova fábrica também está em processo de certificação no FDA, o que permite ampliar oportunidades de exportação futuramente, embora o foco inicial permaneça no mercado brasileiro.
Perfil do grupo e diversificação
Com origem em 1962, o Grupo José Alves se consolidou principalmente no Centro-Oeste, onde produz e distribui bebidas da Coca-Cola e atende mais de 32 mil pontos de venda. A Vitamedic representa cerca de 10% do faturamento total, enquanto o segmento de bebidas responde por aproximadamente 80% das receitas da holding.
A companhia mantém ainda negócios em educação, higiene, rastreamento, embalagens e investimentos imobiliários — incluindo a aquisição da escola de línguas TLA, na Flórida.
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Perspectivas para os próximos anos
Com o mercado de suplementos se consolidando como uma das principais frentes do portfólio, a estratégia do grupo combina verticalização, ampliação industrial e diversificação de marcas. O objetivo é fortalecer a competitividade da Vitamedic e avançar entre as líderes nacionais em um setor cada vez mais dinâmico.
Fonte: Bloomberg Línea
Imagem: Reprodução
