Setor de suplementos cresce com foco em saúde e confiança
O mercado de suplementos alimentares segue em expansão, impulsionado pela crescente confiança dos consumidores nos resultados estéticos e de saúde que esses produtos podem oferecer. Segundo a ABIAD (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres), o consumo de suplementos no Brasil cresceu 6% entre janeiro e setembro de 2024, com um pico de 21,5% somente em setembro.
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Para Francisco Neves, diretor da Pronutrition, a aposta das marcas em alimentos e bebidas saudáveis e inovadores fortalece a percepção de qualidade e impulsiona as vendas. “Benefícios comprovados, marcas confiáveis e naturalidade são fatores decisivos na escolha dos consumidores”, afirma.
Confiança impulsionada pelo marketing digital
A ascensão do marketing digital também tem sido determinante para o setor. Segundo pesquisa da YouGov, os consumidores latino-americanos estão mais receptivos às estratégias de marketing digital do que a média global. Redes sociais como Instagram, YouTube e WhatsApp se destacam como principais fontes de informação sobre suplementos, com influenciadores desempenhando um papel crucial na decisão de compra.
Além disso, a preocupação com a qualidade e a autenticidade dos produtos ganhou destaque após períodos marcados por falsificações e promessas não comprovadas cientificamente. “Os consumidores estão mais atentos às informações e exigem transparência das marcas”, pontua Neves.
Expansão regional e novas oportunidades
O crescimento do setor de suplementos na América Latina reflete o aumento da conscientização sobre saúde, bem-estar e prevenção de doenças. De acordo com Gislene Cardozo, diretora executiva da ABIAD, a expansão também impulsiona a geração de empregos e fomenta inovações em produtos que atendem às novas demandas de consumo.
Francisco Neves destaca que os objetivos dos consumidores ao utilizar suplementos variam conforme a região. No Peru, o foco está na prevenção de doenças, enquanto na Colômbia, a preferência é por produtos que ofereçam experiências interativas e informações detalhadas.
No Chile, 67% dos consumidores comparam preços e 50% consultam avaliações antes da compra, segundo a Associação Nacional de Anunciantes do país.
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“A compreensão dessas diferenças regionais é fundamental para que as marcas ajustem suas estratégias e alcancem um público mais diversificado”, conclui Neves.
Fonte: Food Connection
Imagem: Freepik
