O setor de suplementos alimentares segue em ritmo acelerado de crescimento, impulsionado por inovação, novas exigências do consumidor e um ambiente regulatório que redefine constantemente as regras do jogo. No Brasil, o marco regulatório da Anvisa tem provocado mudanças importantes, criando um cenário mais dinâmico, competitivo e, sobretudo, transparente. Esse amadurecimento do setor reforça a necessidade de um tripé essencial: ciência, inovação e credibilidade. Porque não basta inovar—é preciso comunicar de forma responsável e garantir segurança para quem consome.
O novo comportamento do consumidor e a busca por personalização
O consumidor mudou e sua relação com saúde e bem-estar evoluiu junto. Hoje, bem-estar vai além da nutrição básica: envolve saúde mental, sustentabilidade e tecnologia. Essa mudança fica evidente quando olhamos para a chamada Wellness Economy, um mercado que movimentou impressionantes US$ 6,3 trilhões em 2023, com uma projeção de crescimento anual de 7,3% até 2028. No Brasil, esse setor já representa 5% do PIB—ou seja, não dá para ignorar a relevância desse movimento.
A demanda por personalização só cresce. Consumidores querem produtos alinhados às suas necessidades individuais, desde formulações mais naturais até soluções que integram tecnologia para um suporte mais preciso. Aplicativos e inteligência artificial já estão moldando essa relação, tornando recomendações nutricionais mais eficazes e acessíveis.
Mercado brasileiro: crescimento e novas oportunidades
O Brasil está entre os mercados emergentes mais promissores quando o assunto é bem-estar e suplementos. O aumento no consumo de monovitaminas e a busca por produtos com maior biodisponibilidade mostram que o consumidor está mais informado e exigente.
Além disso, farmácias e pontos de venda estão se transformando em hubs de saúde e bem-estar, levando o consumidor a um contato mais próximo com inovações do setor. Com mudanças regulatórias favoráveis e avanços na pesquisa científica, as empresas têm um espaço enorme para lançar novos produtos e expandir portfólios. Mas inovação por inovação não basta—o diferencial será a transparência e o respaldo científico.
E, para acompanhar essa evolução, a tecnologia tem sido uma peça-chave na reformulação do setor.
O papel da tecnologia na revolução dos suplementos
O que antes parecia um futuro distante já faz parte da realidade do setor de suplementos. Algumas das principais inovações que estão impulsionando essa revolução incluem:
- Encapsulamento por nanotecnologia: Empresas como a Cellva investem em sistemas avançados para aumentar a absorção e biodisponibilidade dos nutrientes, garantindo mais eficácia nos suplementos.
- Nutrição personalizada com IA: Aplicativos como o January utilizam inteligência artificial para prever impactos glicêmicos e sugerir alternativas alimentares mais saudáveis, tornando a personalização nutricional uma realidade acessível.
- Análise de tendências em tempo real: A Tastewise, startup israelense, capta preferências do consumidor e tendências emergentes por meio de IA, ajudando marcas a desenvolver produtos alinhados às expectativas do mercado.
- Uso de IA na indústria: A Coca-Cola já mostrou como a inteligência artificial pode ser aplicada na formulação de produtos inovadores, com o lançamento da Y3000, uma experiência pensada para consumidores do futuro.
Construindo um futuro sustentável e inovador
Sustentabilidade não é mais um diferencial—é um requisito. O conceito de upcycling tem ganhado espaço na indústria, transformando subprodutos alimentícios em ingredientes funcionais de alto valor. Essa abordagem reduz o desperdício e fortalece a responsabilidade ambiental das empresas, algo cada vez mais demandado pelo consumidor.
Outro fator essencial para a competitividade no setor será a transparência e rastreabilidade dos ingredientes. A tecnologia tem um papel fundamental nesse processo, garantindo procedência, eficácia e, consequentemente, mais confiança na decisão de compra.
E quando falamos em um mercado mais sustentável, isso não se restringe ao meio ambiente. O acesso e a democratização da saúde também fazem parte dessa transformação, e a periferia tem mostrado seu protagonismo nesse movimento.
O mercado periférico e o papel da inclusão
O consumo de suplementos na periferia cresce rapidamente, e as marcas que entenderem esse contexto terão um espaço valioso para atuação. O case da Lacoste no Brasil mostra como uma marca pode se conectar com públicos periféricos de forma autêntica, ressignificando sua comunicação.
Outro exemplo é a estratégia da Cimed – Lavitan, que investe em acessibilidade e promoções direcionadas para incluir suplementos na rotina de consumo das classes populares. Esse movimento representa uma grande oportunidade de expansão e, mais do que isso, de democratização do acesso à saúde.
Caminhos para um mercado de suplementos mais forte e inovador
O futuro do setor será definido por quem souber equilibrar inovação, regulamentação e credibilidade científica. Os pilares estão postos: tecnologia, personalização, sustentabilidade e inclusão são as forças que guiarão o mercado. Empresas que souberem unir esses elementos, com um olhar atento para a ciência e comunicação transparente, terão vantagem competitiva real.
O que está por vir no mercado de suplementos é mais do que uma tendência—é uma revolução. E estamos prontos para guiar esse movimento. Vem com a gente?
Muitas dessas reflexões foram discutidas na **palestra exclusiva da ABIAD, onde mergulhamos nas tendências e oportunidades do setor.
Vem saber mais comigo e meu time da Equilibrium Saúde | Inovação | Comunicação.
Cynthia Antonaccio
CEO da Equilibrium Latam
Idealizadora do Canal e Festival BHB | Building Healthier Brands e da Academia da Nutrição
Sócia fundadora da Nutrição Comportamental
Autora dos livros Mindful Eating e Nutrição Comportamental
