Nestlé encerra vendas do KitKat vegano no Reino Unido

A Nestlé anunciou o fim das vendas do KitKat vegano no Reino Unido e na Irlanda, últimos mercados onde o produto ainda estava disponível. A decisão confirma o encerramento global do KitKat V, lançado em 2021 como alternativa à base de plantas da tradicional barra de chocolate.

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O KitKat vegano chegou ao mercado em meio à alta popularidade dos alimentos plant-based durante a pandemia e atraiu atenção inicial dos consumidores. No entanto, as vendas começaram a cair nos anos seguintes, tornando a produção menos viável para a companhia.

De acordo com a Nestlé, a fabricação da versão vegana exigia instalações próprias e utilizava insumos com custo mais elevado, como o cacau, cujo preço disparou recentemente. Isso resultava em um valor de prateleira superior ao do KitKat tradicional, o que pode ter afastado parte dos consumidores.

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Outro fator apontado foi a estratégia de exposição nas lojas. Em muitos supermercados, o produto era colocado em áreas específicas de itens veganos, em vez de estar ao lado das demais versões da marca. Essa decisão teria reduzido a visibilidade do KitKat vegano para o público em geral.

Apesar da descontinuação, estoques remanescentes ainda podem ser encontrados em redes como Tesco e Sainsbury’s, até o esgotamento das prateleiras.

Fonte: Vegconomist
Imagem: Reprodução