Heinz lança ketchup com curry em ação com rótulo anônimo
A Heinz anunciou o lançamento de um novo ketchup com curry, criado a partir da escolha dos consumidores, em uma ação de marketing nas redes sociais chamada “Sabor Censurado Heinz”.
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Desenvolvida pelo The Kitchen São Paulo, hub de comunicação da Kraft Heinz Brasil, em parceria com a Le Pub, a campanha utilizou rótulos anônimos para despertar a curiosidade do público sobre o novo condimento, que agora integra a linha de ketchups saborizados da marca.
O produto é feito com curry importado da Índia e amplia o portfólio da Heinz, que já conta com os sabores Picles, Bacon & Cebola Caramelizada e Picante. Segundo Cristina Monteiro, CMO da Kraft Heinz Brasil, a ação buscou engajar os consumidores, que, mesmo sem ler o rótulo, foram incentivados a experimentar o novo produto.
“O lançamento do ketchup com curry atende aos desejos dos nossos consumidores e cria novas oportunidades de consumo, reforçando que Heinz é sinônimo de qualidade e inovação”, destaca Monteiro.
A ação gerou grande repercussão nas redes sociais, especialmente após o chef Fih Fernandes, da hamburgueria Holy Burger, revelar o novo sabor em seu perfil no Instagram. “Identificamos que o sabor do ketchup com curry era tão marcante que seria facilmente reconhecido, mesmo sem comunicá-lo. Por isso, decidimos ocultar o sabor para gerar mais conversa sobre ele”, explica Alex Adati, Executive Creative Director da Le Pub São Paulo.
O novo ketchup com curry combina ervas e especiarias, apresentando um paladar aromático, intenso e picante, ideal para acompanhar aperitivos como coxinha, couve-flor empanada, tiras de frango, hambúrguer de frango e pratos vegetarianos. O produto já está disponível para compra na Amazon e em supermercados de todo o país.
Fonte: Acontecendo Aqui
Imagem: Reprodução
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