Nestlé lança Charge Proteico com 11g de proteína
O Charge Proteico da Nestlé acaba de chegar ao mercado em parceria com a Nutrata. A barra de 45g entrega 11g de proteína, não tem adição de açúcar e é zero glúten, unindo o sabor clássico de Charge à proposta funcional que cresce no país.
O lançamento posiciona a marca em um segmento que movimenta cerca de R$ 2 bilhões por ano, segundo dados citados pela Euromonitor. A entrada da Nestlé ocorre em um momento de expansão das categorias de alimentos proteicos, que avançam no varejo e ampliam presença em novos perfis de consumo.
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O que é o Charge Proteico da Nestlé
Desenvolvido pela equipe da Nutrata, o Charge Proteico da Nestlé combina chocolate ao leite, caramelo e amendoim com proteína proveniente do whey protein. Cada unidade de 45g oferece 11g de proteína.
De acordo com as informações divulgadas, o produto foi formulado para manter a identidade sensorial do chocolate tradicional da marca, ao mesmo tempo em que atende à demanda por opções com maior teor proteico.
Parceria entre Nestlé e Nutrata
A colaboração marca o início de uma agenda de lançamentos previstos para 2026, com novos produtos inspirados em sabores icônicos do portfólio da multinacional.
Segundo Charles Formigari, sócio-fundador da Nutrata, o foco no desenvolvimento foi preservar sabor e textura do clássico, aplicando tecnologia nutricional para criar uma versão funcional.
Para a Nestlé, a iniciativa amplia as ocasiões de consumo de uma marca já consolidada. Nathaly Glashan, gerente executiva de Marketing da divisão de Chocolates, afirmou que o consumidor brasileiro busca cada vez mais conciliar prazer e funcionalidade em um mesmo produto.
Tendência de indulgência funcional
O lançamento do Charge Proteico da Nestlé dialoga com o perfil de consumidores que buscam conveniência e aporte proteico no dia a dia. No varejo, essa convergência tem impulsionado a categoria de barras proteicas para além do público tradicionalmente ligado ao universo fitness.
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A estratégia também reforça o movimento das grandes indústrias em ocupar espaços híbridos entre indulgência e nutrição, ampliando portfólio e capturando novas ocasiões de consumo.
Para o setor de alimentos e bebidas, a parceria entre Nestlé e Nutrata sinaliza um caminho claro: marcas consolidadas podem ganhar tração adicional quando associadas a atributos funcionais, especialmente em categorias com forte apelo de conveniência.
Fonte: Super Hiper e Veja
Imagem: Nathaly Glashan / Reprodução
