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Qualitá lança linha de Castanhas de Caju

Qualitá lança linha de Castanhas de Caju

 

A Qualitá, marca exclusiva do Extra, Pão de Açúcar e Compre Bem, em parceria com a ONG Amigos do Bem, instituição que desde 1993 atua no sertão nordestino, acaba de lançar uma linha de produtos à base de castanha de caju.

A produção é artesanal e envolve a atuação de mais de 400 trabalhadores no plantio e no beneficiamento da castanha de caju. As plantações do projeto ocupam mais de 680 hectares e os Amigos do Bem também distribuem mudas de caju para as famílias assistidas e compram a produção local no período da colheita.

Este é o primeiro co-branding de Qualitá e a contribuição social agrega ainda mais valor a essa estratégia. “Essa parceria vai além do consumo dos produtos, é uma iniciativa que tem uma causa e uma importante responsabilidade com as pessoas. Qualitá já está na mesa e nos lares da família brasileira e os Amigos do Bem, por sua vez, estão presentes na vida de milhares de famílias, dando suporte e ajudando-as a progredir por meio de novas oportunidades”, destaca Eduardo Finelli, diretor de Marcas Exclusivas do GPA.

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Os Amigos do Bem já são parceiros do GPA, grupo do qual o Extra, o Pão de Açúcar e o Compre Bem fazem parte, desde 2005, em campanhas de arrecadação de alimentos em loja e na venda de sacolas reutilizáveis que levam a marca da organização. E agora a parceria será expandida com os produtos da Qualitá.

“O GPA tem oferecido uma parceria sólida com os Amigos do Bem, mostrando grande comprometimento com a responsabilidade social. Essa parceria permite a divulgação dos produtos 100% solidários e amplia a sua comercialização. Com isso, mais postos de trabalho são gerados, garantindo a renda de milhares de famílias que vivem na região mais pobre do nosso país”, comenta Alcione Albanesi, fundadora da organização.

Entre as opções de produtos, estão a castanha de caju torrada e salgada tradicional nas versões de 30 gramas (R$4,79) e 140 gramas (R$16,99); e o mix de nuts com 30 gramas (R$4,79) e 150 gramas (R$16,99). Versáteis, podem ser consumidos como uma opção de lanche prático e nutritivo, com iogurtes e frutas frescas ou ainda em preparações como moqueca, escondidinho, arroz, pratos com frango e em bolos, tortas ou biscoitos.

A comunicação também é um fator importante para essa ação. A embalagem dos produtos destaca as duas marcas, reforçando a produção socialmente responsável feita pelos Amigos do Bem e a qualidade associada à Qualitá.

“Nossa ideia foi trazer as duas marcas para reforçar o propósito desses produtos e, nas embalagens, também há um breve descritivo sobre a iniciativa para que nossos clientes saibam o quanto estão contribuindo para o desenvolvimento social e econômico do sertão nordestino ao adquirir esses itens”, destaca Fernanda Megale, Gerente de Marketing de Marcas Exclusivas do GPA.

Pode ser uma imagem de 2 pessoas, comida e texto que diz "Qualitá MIXDECASTANHA EUVA-PASSA TRAE1903 A bemn Qualitá EUVATASSA 150 A primeira vez que a gente recebeu um salário do nosso trabalho foi nos Amigos do Bem. -José Bezerra e Joaquim Cavalcante, PE"

Os produtos estão disponíveis nas lojas físicas do Pão de Açúcar, Extra, Mercado Extra, Mini Extra e Minuto Pão de Açúcar do Estado de São Paulo e ainda no mês de março estarão presentes nas lojas em todo o Brasil. Também já estão disponíveis pelo e-commerce do Pão de Açúcar e do Extra. Em breve, as lojas físicas do Compre Bem também deverão receber o produto.

Fonte: Qualitá e Amigos do Bem.

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