A Tial, tradicional fabricante de sucos naturais, acaba de anunciar uma parceria estratégica com Neymar Jr. para o lançamento da bebida “Pley by Ney”, que mistura frutas com água de coco e não leva adição de açúcares. O lançamento marca a entrada da empresa em uma nova fase, com foco na diversificação de portfólio e na consolidação como uma plataforma de bebidas saudáveis e acessíveis.

Neymar lança marca de suplementos e mira novo mercado

O produto será comercializado inicialmente em embalagens de 250 ml e nos sabores Tropisamba (laranja e acerola), Mangofunk (abacaxi com manga) e Greengroove (uva verde, limão e guaraná), com preços entre R$ 5 e R$ 6. Uma versão de 1 litro deve chegar ao mercado ainda neste ano.

A operação é fruto de um acordo com a Fun Brands, grupo sediado em Miami, que desenvolveu o conceito da bebida ao lado do jogador. Coube à Tial a responsabilidade pela produção e logística no Brasil. Já a estratégia de marketing será liderada pela agência Mfield, com apoio da Icon International Inc., que investirá entre R$ 60 milhões e R$ 70 milhões em mídia nos dois primeiros anos.

A expectativa da Tial é faturar entre R$ 70 milhões e R$ 100 milhões com o novo produto apenas no primeiro ano, mirando também a expansão para América Latina e Estados Unidos. Em 2024, a empresa alcançou R$ 400 milhões em receita e projeta R$ 550 milhões em 2025, somando todas as marcas.

A parceria com Neymar acontece em um momento de visibilidade crescente para o atleta fora dos campos. Mesmo afastado por lesões, o jogador segue em evidência no mercado publicitário e fortalece sua atuação empresarial por meio da NR Sports, que administra sua imagem e já acumula mais de 25 parcerias comerciais.

Bebidas funcionais: inovação na busca por sabor e saúde

Para a Tial, que este ano adquiriu a marca Do Bem da Ambev, o novo lançamento simboliza um movimento estratégico para reposicionar a empresa no mercado de bebidas funcionais, voltadas a um consumidor que busca saúde, praticidade e identidade com a marca.

Fonte: Valor Econômico
Imagem: Reprodução / Instagram