Unilever lança Liquid IV e aposta em hidratação no Brasil
A Unilever acaba de lançar no Brasil o suplemento em pó Liquid IV, marca adquirida globalmente em 2020 e hoje líder em vendas na categoria de hidratação nos Estados Unidos. O movimento reforça a estratégia da companhia de expandir sua atuação no mercado de saúde e bem-estar — setor que movimentou mais de R$ 5 bilhões no Brasil em 2024 e pode dobrar até 2028, segundo a Euromonitor.
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Com presença consolidada em países como México e Reino Unido, o Liquid IV chega agora ao terceiro maior mercado da Unilever no mundo. Inicialmente disponível na Amazon, o produto começa a ser distribuído em farmácias e redes do Estado de São Paulo, com previsão de nacionalização em breve.
A fórmula combina eletrólitos, vitaminas e carboidratos, com tecnologia patenteada que promete acelerar a absorção de água pelo organismo. Embora tenha sido impulsionado pelo consumo esportivo, o posicionamento da marca mira também o uso cotidiano, conectado à tendência de funcionalidade e conveniência.
Para a Unilever, a chegada do Liquid IV ao Brasil vai além da ampliação do portfólio. Trata-se de uma aposta estratégica num país que reúne fatores como crescimento demográfico, consumo interno resiliente e um mercado de hidratação ainda pouco explorado.
“A América Latina e o Brasil são motores estratégicos de crescimento para a Unilever. Há um potencial imenso em categorias como hidratação, que ainda são subdesenvolvidas por aqui”, afirmou Andrés González, presidente da Unilever Brasil e líder da divisão de Beauty & Wellbeing na América Latina.
Com oito fábricas e mais de 7 mil funcionários no país, a companhia enxerga o Brasil como um laboratório para testes e inovação. Exemplo disso foi o desenvolvimento de um sérum corporal da marca Dove em território nacional, posteriormente exportado para Argentina e México.
A iniciativa marca também uma nova fase da multinacional, que passou por mudanças internas nos últimos anos e agora aposta em inovação e bem-estar para recuperar competitividade global. A estratégia, batizada de Desire at Scale, busca criar desejo em larga escala com produtos que se conectem aos novos hábitos de consumo.
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“O Liquid IV é só o começo”, diz González. “Queremos trazer mais soluções que contribuam para uma rotina mais saudável, com foco em conveniência, desempenho e qualidade de vida.”
Fonte: Exame
Imagem: @si.castro
