Viva com (gosto de) liberdade: iniciativa potencializa debate sobre a violência contra a mulher

Marca de snacks da PepsiCo abraça a causa em parceria com o instituto Free Free e a ONG Cruzando Histórias, trazendo iniciativas de apoio a mulheres e conteúdos de conscientização

 São Paulo, outubro 2023 – eQlibri®, marca de snacks da PepsiCo – uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo e que completa 70 anos no Brasil – lança campanha de combate à violência contra a mulher, reforçando os pilares de liberdade e acolhimento como parte de seu posicionamento. O objetivo da comunicação é amplificar a mensagem a respeito do tema para que as mulheres sejam escutadas sem julgamentos e acolhidas por meio de suporte, atenção e cuidado. Como parte do movimento, atuam como parceiros da marca: o Instituto Free Free, de Yasmine Sterea, uma organização social de auxílio em diversas frentes para mulheres que estão em momentos distintos de vida e a ONG – Organização Não-Governamental – Cruzando Histórias, que tem como foco a orientação de carreira e apoio psicológico para mulheres em situação de vulnerabilidade. Ambos visam propagar informação, promovendo reconhecimento dos diferentes tipos de violência, as providências a serem tomadas, os caminhos para a liberdade financeira e o cuidado com a saúde mental.

De acordo com a ONU – Organização das Nações Unidas -, uma em cada três mulheres em todo o mundo é vítima direta da violência, pensando nisso, a marca reconhece a imperativa necessidade de estabelecer uma forma de impactar mulheres que sofrem ou sofreram com a violência, oferecendo um suporte psicológico e emocional por meio da rede de apoio. “Acreditamos que é nosso dever, como marca que colabora com a causa feminina, ajudar a quebrar esse ciclo de violência, ser um canal para amplificar a voz das mulheres e oferecer uma rede de apoio com a qual elas possam contar. O desejo de eQlibri® com essa campanha é alcançar o maior número de mulheres possível, promovendo a igualdade de gênero, conscientização e desconstrução de estruturas de opressão”, comenta Ana Carolina Castanhe, gerente de Marketing de eQlibri®. 
 

Entre as iniciativas, eQlibri® também ganhará novas embalagens, comercializadas a partir de novembro com a frase “Gosto de Liberdade – eQlibri® apoia o combate à violência contra a mulher”, que trarão um QR Code que, ao ser acessado, direciona para o site da ONG Cruzando Histórias, pelo qual mulheres de todo o Brasil, poderão agendar uma sessão gratuita para acolhimento psicológico e/ou orientação de carreira. Como meio de amplificação das ações, a marca fará uma parceria com o icônico podcast Bom Dia, Obvious, grande sucesso com o público feminino, apesentado por Marcela Ceribelli. Serão dois episódios especiais sobre a temática, a fim de levar a conscientização e o debate para diferentes universos. Também foi desenvolvido um filme, produzido pela agência SA365, estrelado pela psicanalista Manuela Xavier e a cantora e influenciadora digital, MC Lianna, que será veiculado em canais de mídia pela marca.

Assista ao vídeo completo aqui
 

Mais informações sobre limites e condições de participação podem ser acessadas no site: Link  

Para mais informações sobre as iniciativas de eQlibri, acesse no Instagram: eqlibri.

Sobre a Pepsico 

Os produtos da PepsiCo são apreciados mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. Em 2022, a companhia teve mais de US＄ 86 bilhões em receita líquida, impulsionada por um portfólio com uma ampla variedade de alimentos e bebidas para diversas ocasiões de consumo, incluindo marcas icônicas que geram mais de US＄ 1 bilhão cada em vendas anuais estimadas no varejo. Há 70 anos no Brasil, a PepsiCo é dona de marcas como PEPSI®️, GATORADE®️, QUAKER®️, LAY’S®️, DORITOS®️, RUFFLES®️, CHEETOS®️, KERO COCO®️, H2OH!®️, TODDY®️ entre outras. 

Guiada pela visão de ser a líder global em alimentos e bebidas convenientes ao vencer por meio da estratégia PepsiCo Positive (pep+), a companhia promove uma transformação de ponta a ponta, onde a preocupação com as pessoas e o planeta é fundamental para criar valor e crescer operando e inspirando mudanças positivas. Para mais informações, visite ao site e siga no Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn.