Puríssima aposta em IA para personalizar suplementos
A Puríssima é a nova aposta de Flávio Passos, fundador da Puravida, marca vendida à Nestlé em 2022. A empresa nasce com o objetivo de simplificar o consumo de suplementos e usar inteligência artificial (IA) para desenvolver fórmulas sob medida.
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O mercado de suplementos segue em alta no Brasil, impulsionado pelo consumo diário de produtos como whey protein, ômega 3 e multivitamínicos. Mas, para Passos, essa rotina se tornou complexa, com o acúmulo de cápsulas e rótulos. A Puríssima surge para oferecer uma solução única: unificar todos os nutrientes necessários em uma fórmula personalizada.
O processo começa com um questionário de mais de 90 perguntas sobre estilo de vida, sintomas e objetivos. A partir das respostas, um algoritmo próprio cria uma composição individualizada, validada por um agente de IA desenvolvido com tecnologia da OpenAI. Antes da produção, a fórmula ainda passa pela revisão de uma equipe médica, nutricional e farmacêutica.
Com sede em Juiz de Fora (MG), a Puríssima investiu R$ 12 milhões em seu laboratório, que tem capacidade para produzir até 800 fórmulas por dia — o equivalente a cerca de 17 mil clientes por mês. A marca oferecerá três planos de assinatura: essencial (R$ 497), avançado (R$ 797) e premium (R$ 1.997), com combinações que podem incluir ingredientes como urolitina A e fosfolipídios de caviar.
De acordo com Passos, a proposta é “simplificar um mercado que ficou confuso” e democratizar o acesso à suplementação de alta performance. A estratégia de marketing será digital, com foco em influenciadores e parcerias institucionais com hospitais e planos de saúde, para medir os impactos da suplementação personalizada na cognição, produtividade e tempo de internação.
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Com a Puríssima, Passos aposta em uma nova fronteira do wellness — na qual tecnologia, ciência e personalização redefinem a forma como o consumidor se relaciona com a própria saúde.
Fonte: Brazil Journal
Foto de Supliful – Supplements On Demand na Unsplash
