A MasterFoods, marca da Mars, iniciou na Austrália o teste de uma embalagem reciclável de molho de tomate feita à base de papel e projetada para reduzir o uso de plástico. Com essa iniciativa, a empresa estima eliminar até 190 toneladas de plástico por ano, alinhando-se às Metas Nacionais de Embalagens do país. O novo modelo representa uma redução de 58% no uso de plástico em relação à embalagem anterior.

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O desenvolvimento dessa embalagem sustentável levou cinco anos de pesquisa e demandou um investimento de 3 milhões de dólares. Produzida em parceria com a Easysnap Technology, que integra o Grupo Gualapack, a embalagem foi projetada para ser reciclável por meio de sistemas convencionais e traz um design inclusivo, com abertura fácil utilizando apenas uma mão.

De novembro de 2024 a abril de 2025, mais de um milhão dessas embalagens serão testadas em locais como estádios, postos de gasolina e lojas de conveniência. O objetivo é avaliar a aceitação dos consumidores e otimizar o produto. “Trabalhamos para oferecer conveniência enquanto reduzimos o impacto ambiental”, afirmou Bill Heague, diretor-geral da Mars Food & Nutrition Austrália.

A Australian Packaging Covenant Organisation (APCO) apoia o projeto, contribuindo para a coleta de feedback e a conscientização sobre reciclagem. Para Andrea Taglini, CEO da Easysnap Technology, o projeto é um passo importante para uma economia circular: “É essencial que embaladoras, fabricantes, marcas, consumidores e a indústria de reciclagem trabalhem juntos.”

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A iniciativa reflete o compromisso da Mars Austrália em integrar soluções sustentáveis, mantendo a funcionalidade e a experiência esperada pelos consumidores.

Fonte: Embalagem Marca
Imagem: Reprodução