Empresas esportivas como Decathlon e Speedo estão expandindo seus portfólios para incluir suplementos alimentares, aproveitando a conexão com consumidores ativos. A Decathlon oferece produtos sob a marca Aptonia, como géis de carboidrato, enquanto a Speedo lançou recentemente a Speedo Nutrition, que inclui barras de proteína, creatina e repositores eletrolíticos.

Speedo estreia em alimentos saudáveis com barra de proteína

Essa estratégia visa reforçar o vínculo com os consumidores, associando as marcas a saúde, desempenho e qualidade de vida. “Oferecer suplementos permite às marcas esportivas estarem mais presentes no dia a dia dos consumidores, criando vínculos mais fortes e posicionando-se como parceiras de saúde e bem-estar”, avalia Marcelo Paganini de Toledo, professor de Gestão e Marketing Esportivo da ESPM.

De acordo com a Abiad (Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais), 59% dos lares brasileiros possuem pelo menos uma pessoa que consome suplementos alimentares. Além disso, 69% dos usuários desses produtos praticam atividades esportivas, indicando um mercado em crescimento.

A Speedo identificou a relevância de alimentos e bebidas voltados à saudabilidade para seus consumidores e viu na linha de nutrição uma oportunidade de expandir sua atuação. “Queremos transformar a Speedo em uma marca de lifestyle, com maior proximidade e relevância para o consumidor final”, explica Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport. A empresa planeja dobrar seu portfólio de produtos em 2025 e alcançar grandes varejistas, com uma meta de faturamento inicial de R$ 3,5 milhões.

O lançamento da linha de nutrição também reflete o compromisso da Speedo com a inovação e a construção de colaborações estratégicas. Segundo Jalonetsky, a unidade de licenciamento da marca é essencial para posicioná-la como referência em lifestyle, além de líder em esportes aquáticos. “Essa abordagem tem o potencial de impulsionar a marca como um todo”, destaca.

Mercado de suplementos cresce e atrai novos públicos

Para Ivan Martinho, professor de Marketing Esportivo da ESPM, a entrada de marcas esportivas no segmento de suplementos é uma tendência lógica, impulsionada pelo crescimento das atividades físicas e pela conscientização sobre saúde nas redes sociais. “Suplementos, muitas vezes produzidos por terceirizados especializados, ganham força ao carregar a marca de empresas já reconhecidas, ampliando sua relevância no mercado”, conclui.

Fonte: Super Varejo
Imagem de benzoix no Freepik