Danone amplia presença da nutrição especializada em farmácias
A Danone Brasil vê no varejo farmacêutico um canal estratégico para ampliar o acesso à nutrição especializada e apoiar escolhas alimentares mais saudáveis. Com mais de 50 anos de expertise global em ciência e inovação, a empresa reforça o papel do farmacêutico no ponto de venda: segundo pesquisa, 77% dos consumidores confiam nesse profissional para influenciar suas decisões de compra, e mais da metade gostaria de tirar dúvidas diretamente durante a escolha.
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Capacitação de farmacêuticos para reforçar o atendimento
Para atender essa demanda, a companhia realiza capacitação de farmacêuticos mensalmente — de forma presencial e online —, com expectativa de impactar mais de 30 mil profissionais. A ação fortalece o conhecimento técnico e a confiança na recomendação de produtos de nutrição especializada.
“O canal farma é uma alavanca estratégica para ampliarmos o acesso à nutrição especializada no Brasil”, afirma Roberto Carrelas, vice-presidente de Trade e Vendas da Danone Brasil.
Danone no Abrafarma Future Trends 2025
A estratégia será apresentada no Abrafarma Future Trends 2025, principal evento do varejo farmacêutico nacional, nos dias 12 e 13 de agosto, em São Paulo. A Danone participará com dois espaços, mostrando seu portfólio de nutrição especializada para todas as fases da vida — da linha infantil à sênior — e marcas como YoPRO, pioneira no segmento de bebidas lácteas UHT com alto teor proteico.
O estande também contará com ambientações que simulam prateleiras de farmácias, balcões de atendimento e HUBs de saúde. Ativações interativas, como fotos em IA Lenticular e degustações, aproximarão o público da proposta da marca.
Palestras e capacitação para o varejo farmacêutico
Além da exposição, a Danone levará conteúdo técnico ao setor. No dia 12, a palestra “Do Shopper à Execução”, com Juliana Moreti, diretora de Trade, discutirá o desenvolvimento de categorias estratégicas como a nutrição infantil, colocando o consumidor no centro das decisões.
Já no Road Show, o nutricionista Rafael Damasceno apresentará “Farmácia do Amanhã”, sobre como integrar inovação em nutrição e cuidado com base em evidências científicas.
Inovação em nutrição e tecnologia no ponto de venda
Entre as soluções apresentadas, está a ferramenta global “De Olho na Fralda”, que utiliza inteligência artificial para analisar imagens e oferecer informações a pais e cuidadores — sempre com caráter informativo e sem diagnóstico médico. Presente em 31 países, a tecnologia é exemplo de inovação em nutrição aplicada ao varejo farmacêutico, apoiando a orientação de profissionais de saúde e agregando valor ao relacionamento com o shopper.
Portfólio baseado em ciência e impacto social
O portfólio de nutrição especializada da Danone oferece soluções baseadas em ciência para diferentes necessidades — de pacientes oncológicos a consumidores que buscam reforço nutricional.
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Com centros de pesquisa e desenvolvimento ao redor do mundo, a empresa investe continuamente em inovação em nutrição, saúde intestinal, microbioma e nutrição personalizada. Reforçando seu compromisso com impacto social e ambiental, a Danone mantém a certificação como Empresa B, reconhecida por seguir padrões elevados de transparência e responsabilidade.
Imagem: Reprodução
