KitKat lança carro de chocolate inspirado na Fórmula 1
A Nestlé amplia sua estratégia de inovação ao apresentar o carro de chocolate KitKat inspirado na Fórmula 1, o primeiro produto do gênero dentro da parceria plurianual firmada entre a companhia e a categoria automobilística. O lançamento marca um novo capítulo da colaboração que tornou o KitKat o chocolate oficial da Fórmula 1.
Segundo a empresa, a parceria com a Fórmula 1 é a maior já realizada pela Nestlé em escala internacional. O novo produto foi desenvolvido para traduzir a combinação entre entretenimento, performance e consumo indulgente, alinhada ao posicionamento histórico da marca.
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Inovação de produto com foco em experiência
O carro de chocolate KitKat inspirado na Fórmula 1 chega ao mercado com casca de chocolate ao leite, recheio cremoso e pedaços crocantes de cereal. A Nestlé destaca que o desenvolvimento envolveu técnicas avançadas de modelagem e precisão industrial, conduzidas pelo centro de Pesquisa e Desenvolvimento da companhia em York, no Reino Unido.
De acordo com Louise Barrett, responsável pelo centro de P&D de confeitaria da Nestlé em York, o processo seguiu a mesma lógica de atenção aos detalhes aplicada pelas equipes da Fórmula 1. A proposta foi criar uma réplica com alto nível de acabamento, mantendo a experiência sensorial esperada pelos consumidores do KitKat.
Lançamento no Reino Unido e presença nas corridas
Os chocolates KitKat em formato de carros de Fórmula 1 estão disponíveis em embalagens individuais de 29 gramas e multipacks com cinco unidades de 11 gramas. As vendas começaram em janeiro no Reino Unido e na Irlanda, acompanhando o calendário oficial da Fórmula 1.
Além do varejo, a Nestlé afirma que o KitKat estará presente em etapas estratégicas da Fórmula 1 ao longo da temporada de 2026, em mercados considerados prioritários para a marca.
Estratégia vai além do produto
A parceria entre KitKat e Fórmula 1 não se limita ao lançamento do carro de chocolate. A marca prevê ações integradas que incluem ativações em redes sociais, promoções no ponto de venda, concursos, produtos de edição limitada e presença em campanhas de mídia.
O KitKat também terá inserções publicitárias direcionadas dentro da série da Netflix Drive to Survive, ampliando o alcance da marca junto ao público fã do automobilismo.
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Para Scott Coles, diretor-geral da divisão de confeitaria da Nestlé no Reino Unido e Irlanda, o carro de chocolate KitKat inspirado na Fórmula 1 reforça a associação entre o conceito de “pausa” da marca e os momentos decisivos das corridas. A expectativa da companhia é fortalecer a fidelização dos consumidores ao unir inovação de produto e uma plataforma de entretenimento com forte engajamento.
Fonte: www.sg-network.org
Imagem: Nestlé / Reprodução
