Piracanjuba Health & Nutrition lança campanha nacional
A Piracanjuba Health & Nutrition, marca de nutrição especializada do Grupo Piracanjuba, lançou uma campanha nacional para apresentar as linhas Excellence Care, destinada ao público adulto, e Plura, voltada a crianças de 1 a 3 anos. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação tem Marcio Atalla e Sthefany Brito como protagonistas e será veiculada na televisão, em plataformas digitais e em mídia exterior.
Com o conceito “Entender bem, para viver bem cada fase”, a iniciativa procura explicar as características e as finalidades das fórmulas nutricionais de maneira acessível. O portfólio divulgado contempla produtos para adultos com diferentes necessidades alimentares, incluindo usuários de medicamentos GLP-1, pessoas acima dos 50 anos e consumidores que precisam de controle glicêmico.
A campanha também apresenta a fórmula infantil Plura, com comunicação direcionada a pais e responsáveis.
Piracanjuba Health & Nutrition apresenta Excellence Care e Plura
A campanha foi dividida em duas frentes. Marcio Atalla, profissional conhecido por sua atuação na área de saúde e qualidade de vida, apresenta os produtos da linha adulta Excellence Care. A atriz e apresentadora Sthefany Brito conduz a comunicação da Plura.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a empresa procurou simplificar a apresentação de um portfólio que envolve tecnologia e conhecimento científico.
“Nosso desafio era tornar mais próximo um universo que muitas vezes parece complexo para o consumidor”, afirma a executiva.
A proposta é facilitar a compreensão sobre a finalidade de cada produto, relacionando as formulações às necessidades nutricionais de diferentes faixas etárias.
A escolha de dois protagonistas também permite à marca trabalhar linguagens distintas para o público adulto e para as famílias com crianças pequenas.
Excellence Care reúne três fórmulas para nutrição adulta
A linha Excellence Care é composta por Total Care, Vital Care e Glico Care. Embora façam parte da mesma família de produtos, as formulações foram desenvolvidas para públicos diferentes.
Total Care é destinado a usuários de GLP-1 e pacientes bariátricos
O Total Care é apresentado pela Piracanjuba como uma fórmula nutricional para adultos que utilizam terapias baseadas em GLP-1 ou passaram por cirurgia bariátrica.
Medicamentos dessa classe podem reduzir o apetite e modificar a quantidade de alimentos consumidos. Por isso, a alimentação durante o tratamento exige atenção à ingestão adequada de nutrientes e acompanhamento profissional.
A relação entre medicamentos GLP-1 e nutrição já aparece nas estratégias de outras fabricantes. Em setembro, o BHBFood mostrou que a Nestlé ampliou em 30% a produção do Nutren Control e reforçou sua atuação em suplementos voltados a esse público.
A indicação do Total Care faz parte do posicionamento comercial divulgado pela Piracanjuba. A empresa não apresentou, no anúncio da campanha, resultados de estudos clínicos específicos sobre o produto.
Vital Care atende consumidores acima dos 50 anos
O Vital Care é voltado ao público com mais de 50 anos. A formulação integra a linha de nutrição adulta da marca e foi desenvolvida para essa faixa etária.
As necessidades nutricionais podem mudar ao longo do envelhecimento, mas variam de acordo com fatores como alimentação, condições de saúde e nível de atividade física.
No material da campanha, a Piracanjuba não detalhou a composição completa da fórmula nem apresentou alegações clínicas específicas.
Glico Care é direcionado ao controle glicêmico
O terceiro produto da linha é o Glico Care, destinado a pessoas que necessitam de uma alimentação com controle glicêmico.
A proposta está relacionada ao planejamento nutricional de consumidores que precisam acompanhar a ingestão de carboidratos e os níveis de glicose no sangue.
Assim como ocorre com outras fórmulas de nutrição especializada, a escolha do produto deve considerar as necessidades individuais e as orientações de profissionais de saúde.
Plura leva a campanha à nutrição infantil
Na comunicação voltada à primeira infância, Sthefany Brito apresenta a Plura, fórmula indicada pela fabricante para crianças de 1 a 3 anos.
Segundo a Piracanjuba, a composição reúne prebióticos, ômegas 3 e 6, vitaminas e minerais. A campanha procura explicar esses componentes e a finalidade do produto aos pais e responsáveis.
A faixa etária indicada merece atenção. Entre 1 e 3 anos, a alimentação infantil já deve incluir uma variedade de alimentos adequados à idade. O aleitamento materno, quando possível, pode continuar até os dois anos ou mais, conforme as recomendações de saúde.
Assim, a utilização de uma fórmula infantil nessa fase deve ser avaliada de acordo com as necessidades nutricionais da criança, sem substituir automaticamente uma alimentação variada.
A categoria também recebe investimentos de outras empresas. O BHBFood noticiou recentemente que a Nestlé destinará R$ 600 milhões à construção de uma fábrica de fórmulas infantis em Minas Gerais, com início das operações previsto para 2028.
Em outra categoria de produtos infantis, a companhia apresentou o Ninho Cremosinho, bebida pronta para consumo enriquecida com vitaminas e minerais.
Os produtos possuem características e finalidades diferentes, mas os lançamentos e investimentos mostram a diversidade de formatos presentes no mercado de alimentação e nutrição infantil.
Campanha terá comerciais na TV e em plataformas digitais
A estratégia de mídia da Piracanjuba Health & Nutrition contempla televisão aberta e paga, redes sociais da marca, plataformas de streaming, mídia programática e publicidade exterior, conhecida como OOH.
Também estão previstas quatro ações de merchandising em conteúdos relacionados à saúde, alimentação, bem-estar, qualidade de vida, família e rotina.
Os filmes publicitários apresentam separadamente as linhas Excellence Care e Plura, permitindo destacar os produtos e seus respectivos públicos.
A campanha foi desenvolvida pela AlmapBBDO. O Grupo Piracanjuba não informou o investimento em mídia, a duração da veiculação nem metas comerciais relacionadas à iniciativa.
Campanha busca facilitar a comunicação sobre nutrição especializada
A nova campanha concentra sua mensagem na explicação das diferentes aplicações do portfólio da Piracanjuba Health & Nutrition.
No segmento de nutrição especializada, a comunicação precisa apresentar informações sobre composição, finalidade e público indicado. Essas características são especialmente importantes quando os produtos se destinam a consumidores com necessidades alimentares específicas.
Ao separar as linhas adulta e infantil, a Piracanjuba procura tornar mais clara a apresentação das fórmulas, sem reunir públicos com demandas distintas em uma mesma mensagem.
A iniciativa também amplia a visibilidade da atuação do Grupo Piracanjuba em categorias que vão além de seus produtos lácteos tradicionais.
De acordo com o comunicado oficial da empresa, publicado em 20 de outubro de 2026, a campanha foi criada para aproximar o consumidor das informações sobre os produtos e facilitar o entendimento de suas finalidades.
Perguntas frequentes sobre Piracanjuba Health & Nutrition
O que é a Piracanjuba Health & Nutrition?
É a marca do Grupo Piracanjuba dedicada à nutrição especializada, com produtos voltados a diferentes necessidades e faixas etárias.
Quais produtos aparecem na nova campanha?
A campanha apresenta Total Care, Vital Care e Glico Care, da linha Excellence Care, além da fórmula infantil Plura.
Quem são os protagonistas da campanha?
Marcio Atalla apresenta a linha adulta Excellence Care, enquanto Sthefany Brito protagoniza a comunicação da Plura.
Qual produto é destinado a adultos em uso de GLP-1?
O Total Care é apresentado pela fabricante como uma fórmula para adultos que utilizam terapias baseadas em GLP-1 ou passaram por cirurgia bariátrica.
Para qual idade a Plura é indicada?
Segundo a Piracanjuba, a fórmula é destinada a crianças de 1 a 3 anos.
Onde a campanha será veiculada?
Os comerciais serão divulgados em televisão aberta e paga, redes sociais, streaming, mídia programática e mídia exterior. Também estão previstas quatro ações de merchandising.
Imagem: Divulgação
