Creme proteico da Hapz fatura R$ 1,7 milhão em pré-vendas
A Hapz, nova marca brasileira de alimentos funcionais, registrou R$ 1,7 milhão em pré-vendas de sua linha de creme proteico, antes da chegada oficial dos produtos ao consumidor. O resultado corresponde a aproximadamente 70 mil unidades negociadas com estabelecimentos do varejo especializado, incluindo lojas de suplementos, empórios e academias.
A empresa estreia no mercado com três sabores — Avelã, Cookies & Cream e Língua de Gato — e uma formulação que combina proteínas, fibras e zero adição de açúcares. Os produtos têm menos de 80 calorias por porção de 20 gramas e, segundo a fabricante, não apresentam os alertas nutricionais frontais exigidos pela Anvisa para alimentos que atingem determinados limites de açúcares adicionados, gorduras saturadas ou sódio.
A Hapz integra o Grupo Brava e tem como CEO Rodrigo Cardoso, ex-CEO da Dr. Peanut. A marca pretende competir tanto com fabricantes tradicionais de cremes doces quanto com empresas especializadas em produtos associados à alimentação saudável.
Creme proteico combina fibras e zero adição de açúcares
A composição nutricional é um dos principais elementos da estratégia comercial da Hapz. A empresa utiliza ingredientes como avelã e chocolate e busca oferecer características sensoriais semelhantes às dos cremes tradicionais, especialmente em relação ao sabor e à textura.
Segundo a fabricante, os produtos apresentam menos de 80 calorias por porção de 20 gramas, contêm proteínas e fibras, não recebem adição de açúcares e possuem baixo teor de gordura saturada.
Outro aspecto destacado pela empresa é a ausência da lupa nutricional nas embalagens.
No Brasil, a rotulagem nutricional frontal é regulamentada pela Anvisa. O símbolo em formato de lupa é obrigatório para alimentos embalados que atinjam ou ultrapassem os limites estabelecidos para açúcares adicionados, gorduras saturadas ou sódio.
A ausência desse símbolo, entretanto, não significa necessariamente que um alimento seja nutricionalmente superior a outros produtos da categoria. Essa avaliação depende da composição completa e das quantidades de nutrientes presentes.
Para a Hapz, a formulação é parte da estratégia de diferenciação em uma categoria que reúne produtos convencionais e alternativas desenvolvidas para consumidores interessados em características nutricionais específicas.
Hapz registra 70 mil unidades negociadas antes do lançamento
O desempenho comercial anterior à chegada dos produtos às prateleiras foi concentrado no varejo especializado. Segundo a Hapz, os pedidos somaram aproximadamente 70 mil unidades, com faturamento de R$ 1,7 milhão.
O resultado superou as expectativas iniciais da empresa, embora a meta original não tenha sido divulgada.
A escolha do varejo especializado como primeiro canal de distribuição permite apresentar os produtos a consumidores familiarizados com suplementos e alimentos de composição nutricional diferenciada.
A intenção, porém, é alcançar também famílias e pessoas que procuram alternativas aos doces convencionais, ampliando o público para além dos praticantes de atividades físicas.
A estratégia aproxima a Hapz de outras empresas que têm incorporado proteínas e ingredientes funcionais a categorias tradicionais de alimentos. No setor de doces, essa proposta envolve tanto a composição nutricional quanto características sensoriais, como sabor, textura e cremosidade.
A relação entre ingredientes e experiência de consumo também aparece em outras categorias. O BHBFood já abordou como soluções para produtos salgados exploram atributos de textura e crocância.
Hapz prepara vendas on-line e entrada em novos canais
A distribuição da Hapz foi organizada em etapas, com embalagens específicas para diferentes canais de comercialização.
O lançamento começou em meados de outubro de 2026, com potes de 300 gramas destinados a lojas de suplementos, empórios, estabelecimentos de produtos naturais e minimercados.
Para novembro, a empresa prevê iniciar as vendas em seu próprio comércio eletrônico e em marketplaces. Nesses canais, serão oferecidos potes de 400 gramas e kits de degustação com três unidades de 140 gramas.
Os formatos e preços informados pela companhia são:
| Formato | Canal | Preço informado |
| Pote de 300 g | Varejo especializado | R$ 39,90 a R$ 49,90* |
| Pote de 400 g | Comércio eletrônico | R$ 69,90 |
| Kit com três potes de 140 g | Comércio eletrônico | R$ 69,90 |
*O material de divulgação apresenta dois preços para o pote de 300 g. O valor precisa ser confirmado com a empresa.
A diferenciação entre as embalagens faz parte da política comercial da marca, que pretende preservar as condições de venda de seus parceiros enquanto desenvolve a operação digital.
Para 2027, a Hapz planeja ampliar sua distribuição para supermercados, farmácias e estabelecimentos de food service.
O planejamento inclui embalagens individuais para redes hoteleiras e formatos de maior volume destinados a confeitarias, sorveterias e pizzarias.
Com isso, os cremes poderão ser comercializados tanto para consumo direto quanto como ingredientes utilizados em preparações profissionais.
Empresa também considera consumidores de medicamentos GLP-1
Além do público de nutrição esportiva, a Hapz identifica oportunidades entre consumidores interessados em gerenciamento de peso, incluindo pessoas que utilizam medicamentos da classe dos agonistas do receptor de GLP-1.
Esses medicamentos podem reduzir o apetite e a ingestão alimentar. A empresa considera que produtos em pequenas porções, com proteínas e características sensoriais semelhantes às de doces tradicionais, podem atender a determinadas ocasiões de consumo desse público.
A proposta comercial, entretanto, não deve ser confundida com uma recomendação nutricional ou clínica. O material divulgado não informa a quantidade de proteína por porção, dado necessário para avaliar a contribuição efetiva dos cremes à ingestão diária do nutriente.
A relação entre nutrição e medicamentos para controle de peso também tem influenciado decisões de investimento de fabricantes de alimentos. O BHBFood abordou recentemente a ampliação da produção da Nestlé com foco em GLP-1 e suplementos.
No caso da Hapz, a proposta não se restringe aos usuários desses tratamentos. A empresa pretende atingir consumidores que buscam produtos com características nutricionais específicas, mas mantêm o interesse por alimentos doces.
Hapz projeta faturamento de R$ 500 milhões em cinco anos
Após registrar R$ 1,7 milhão em pré-vendas, a Hapz estabeleceu metas de crescimento para os próximos anos.
A empresa projeta faturar entre R$ 5 milhões e R$ 7 milhões no último trimestre de 2026, período em que espera comercializar aproximadamente 250 mil unidades.
Em cinco anos, a meta é alcançar R$ 500 milhões em faturamento anual.
Segundo Rodrigo Cardoso, a estrutura industrial foi planejada para comportar receitas de até R$ 1 bilhão por ano. Essa capacidade potencial, entretanto, não representa faturamento contratado ou vendas já realizadas.
A operação integra o Grupo Brava, voltado ao mercado de bem-estar. A experiência anterior de Cardoso na Dr. Peanut é apresentada pela companhia como parte de sua estratégia de desenvolvimento de produtos e distribuição.
O planejamento depende da ampliação dos canais comerciais, da entrada em novos segmentos e da aceitação dos produtos pelos consumidores.
A Hapz ainda não divulgou resultados de vendas ao consumidor final que permitam avaliar o desempenho da linha após sua chegada ao varejo.
Perguntas frequentes sobre creme proteico
O que é o creme proteico da Hapz?
É uma linha de cremes doces desenvolvida pela Hapz, com proteínas, fibras e zero adição de açúcares, segundo a fabricante.
Quais são os sabores disponíveis?
A linha estreia com três sabores: Avelã, Cookies & Cream e Língua de Gato.
Quantas calorias tem o creme proteico da Hapz?
De acordo com a empresa, os produtos apresentam menos de 80 calorias por porção de 20 gramas.
Por que o creme proteico da Hapz não tem lupa nutricional?
Segundo a fabricante, a formulação não atinge os limites que tornam obrigatória a rotulagem nutricional frontal para açúcares adicionados, gorduras saturadas e sódio. Os critérios estão estabelecidos na Instrução Normativa nº 75/2020 da Anvisa.
Onde o creme proteico da Hapz será vendido?
O lançamento começou pelo varejo especializado em outubro de 2026. A empresa prevê iniciar as vendas on-line em novembro e ampliar a distribuição para outros canais em 2027.
Quanto a Hapz faturou em pré-vendas?
A empresa informou ter registrado R$ 1,7 milhão em pré-vendas, correspondente a aproximadamente 70 mil unidades negociadas com estabelecimentos comerciais.
