Papéis texturizados impulsionam rótulos de vinhos premium
O uso de papéis texturizados vem ganhando protagonismo no mercado premium de vinhos, impulsionado pelo avanço do setor e pela busca do consumidor por experiências mais completas. Segundo levantamento da Ideal BI, o segmento movimentou 3,9 bilhões de reais no primeiro trimestre de 2025, alta de 7% em volume, com previsão de superar 22 bilhões de reais até o fim do ano.
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O crescimento do consumo de vinhos branco, rosé e espumantes nos meses mais quentes elevou a demanda por rótulos capazes de unir sofisticação e desempenho técnico. Nesse cenário, as soluções autoadesivas com papéis texturizados, como as desenvolvidas pela Avery Dennison, ganham espaço entre as marcas que desejam diferenciar seus produtos no ponto de venda.
Por que os papéis texturizados se destacam nos rótulos de vinhos
Para Renato Rafael, gerente de produto para rótulos e etiquetas na América Latina da Avery Dennison, o toque é um atributo decisivo na escolha do consumidor. “O consumidor escolhe com os olhos e com as mãos. A textura desperta sensações que reforçam a percepção de qualidade e contam a história da marca antes mesmo do primeiro gole”, afirma.
Além do apelo sensorial, os rótulos precisam resistir a condições típicas do serviço de bebidas geladas — umidade, gelo e baixas temperaturas. Os papéis texturizados passam por testes rigorosos, como o teste frappé, garantindo estabilidade física e estética mesmo após imersão em baldes de gelo.
Produção nacional e avanços em desempenho
Antes importadas da Argentina, as principais soluções autoadesivas para vinhos agora são produzidas no Brasil. A mudança traz agilidade na reposição, pedidos mínimos menores e preços em reais, mantendo o mesmo padrão de qualidade reconhecido internacionalmente.
“Produzir no Brasil nos aproxima de designers, convertedores e vinícolas. Conseguimos ouvir de perto as necessidades e responder com maior velocidade, sem abrir mão da excelência técnica”, explica Renato.
Design e tecnologia para ampliar a diferenciação
A combinação entre papéis texturizados, diferentes gramaturas e acabamentos especiais — como elementos metálicos e envernizados — fortalece a identidade visual das marcas. Essas escolhas criam contrastes que destacam logotipos, nomes e detalhes gráficos, ampliando o tempo de atenção na gôndola e elevando a percepção de valor.
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Papéis texturizados como parte da experiência de marca
Renato reforça que o rótulo deixou de ser apenas embalagem. “Quando falamos de papéis texturizados, falamos de traduzir a essência da marca. É a união entre tecnologia, estética e emoção que transforma o rótulo em uma ferramenta estratégica de conexão com o consumidor”, diz.
Com o avanço do mercado e a busca por experiências sensoriais mais ricas, os papéis texturizados se consolidam como protagonistas no desenvolvimento de rótulos premium para vinhos, espumantes e outras bebidas especiais.
Fonte: Embalagem Marca
Imagem: Reprodução
