Alpro lança linha plant-based infantil com menos açúcar
A Alpro, marca referência no segmento plant-based e controlada pela Danone, acaba de lançar no Reino Unido uma nova linha de bebidas e iogurtes vegetais voltada exclusivamente ao público infantil. A iniciativa surge em meio a um debate crescente sobre os altos índices de açúcar na alimentação das crianças britânicas e acompanha o movimento das autoridades locais para promover uma geração mais saudável.
Indústria de bebidas acelera corrida pela redução de açúcar
A linha Alpro Kids é composta por leites vegetais de aveia com chocolate e soja com morango, além de iogurtes de soja nos sabores baunilha e morango. Todos os produtos apresentam 30% menos açúcar do que a média dos itens similares no mercado, de acordo com dados divulgados pela própria empresa.
A novidade chega em um momento estratégico: segundo pesquisa da consultoria Quant, 71% dos pais no Reino Unido priorizam produtos com pouco ou nenhum açúcar adicionado, e 91% das crianças consomem mais açúcar do que o recomendado diariamente. Além disso, o sabor continua sendo o principal fator de decisão para 77% dos pais, o que levou a Alpro a investir em testes sensoriais para garantir a aceitação do público infantil.
“Queremos oferecer opções saudáveis e atrativas para toda a família. Essa linha é uma forma inteligente e saborosa de introduzir alimentos vegetais na rotina das crianças”, afirma Tom Kerr, líder da categoria plant-based na Danone.
Todos os itens da linha são enriquecidos com cálcio, iodo e vitaminas B2, B12 e D2, além de apresentarem baixo teor de gordura total e gordura saturada. A fórmula não inclui conservantes, corantes nem aromatizantes artificiais — uma preocupação que acompanha a tendência de consumo mais consciente e limpo.
Os iogurtes da nova linha também respondem ao crescente interesse por saúde digestiva e consumo de fibras, especialmente no contexto da alimentação infantil. Atualmente, 86% das crianças britânicas não consomem a quantidade recomendada de fibras, e o apelo funcional vem ganhando espaço nas estratégias da Danone, que já concentra mais de 60% de suas vendas em produtos voltados à imunidade, performance e saúde intestinal.
Além de atender à demanda por saudabilidade, o lançamento acompanha transformações no comportamento alimentar. Estima-se que 8% das crianças britânicas sigam uma dieta plant-based, e entre 10% e 13% da população apresenta intolerância à lactose ou alergia a laticínios.
Danone lança embalagem mais leve e inspirada na natureza
Com embalagens práticas e preços acessíveis, os produtos estão sendo distribuídos nas redes Asda, Tesco, Sainsbury’s, Waitrose e outros grandes varejistas. Os leites são vendidos em embalagens de 200 ml por £0,90 (ou £1,50 o pack com duas unidades) e os iogurtes em bandejas com quatro potes de 115g por £2,25.
Enquanto o mercado britânico de leites vegetais apresentou retração de 2,3% em 2024, o segmento de iogurtes plant-based cresceu 6,7%. As marcas líderes, como a própria Alpro, se mantiveram mais resilientes frente à queda das marcas próprias, o que indica espaço para novas apostas como a linha Kids.
O lançamento complementa a linha Growing Up, também da Alpro, e reforça a tendência global de expansão de produtos vegetais voltados para bebês, crianças e adolescentes. Outras marcas também começam a explorar esse nicho: a Potina oferece leites de banana com aveia, enquanto a Grow with Iris desenvolveu fórmulas livres de alérgenos. Nos Estados Unidos, empresas como Califia Farms, Koia e Silk seguem a mesma direção.
Em paralelo, a Danone vem consolidando sua atuação no setor com investimentos e aquisições. Em 2023, a empresa firmou parceria com a Else Nutrition, do Canadá, para licenciar uma fórmula infantil vegana, e concluiu a compra da Kate Farms, especializada em nutrição plant-based para crianças.
O movimento da Alpro sinaliza uma mudança estratégica: as marcas estão cada vez mais atentas ao público infantil como vetor de crescimento para o plant-based — uma aposta que combina inovação, saúde e novos hábitos de consumo familiar.
Fonte: Vegan Business
Imagem: Reprodução
