Hershey’s aposta em chocolate com tecnologia antifurto
A Hershey’s anunciou uma edição limitada de suas barras premium com tecnologia antifurto. A iniciativa, em parceria com a ADT Soluções em Segurança, introduz um sistema de monitoramento inédito no setor de alimentos: as chamadas Barras Anti-Furto, pensadas especialmente para os chamados Barra Lovers — comunidade fiel de consumidores da marca.
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A proposta une inovação e engajamento, utilizando tecnologia Bluetooth Low Energy (BLE) aplicada em tags coladas nas embalagens. Quando a barra se afasta de um raio de segurança definido, o sistema envia notificações ao celular do usuário, com mensagens bem-humoradas como “Sua barra corre perigo: parece que você não é o único Barra Lover nas redondezas”.
A ação reforça o vínculo emocional entre a marca e seu público, agregando valor à experiência de consumo e estimulando o senso de pertencimento à comunidade Hershey’s. O monitoramento pode ser ativado por um aplicativo simples, compatível com diferentes sistemas operacionais, configurável em apenas três toques.
Segundo Gustavo Ushimaru, Gerente Geral da ADT Brasil, essa é a primeira vez que um sistema de segurança é desenvolvido especificamente para chocolates. “É uma solução pontual, mas que reflete o compromisso com inovação e proteção do consumidor, independentemente do produto”, afirma.
O projeto criativo das Barras Anti-Furto foi desenvolvido pela Publicis Brasil, que já assina a comunicação da marca. Para Luís Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da agência, a ideia foi transformar um problema comum — o sumiço de barras de chocolate — em uma experiência divertida e interativa. “A ação mostra o quanto a Hershey’s valoriza sua comunidade de fãs”, comenta.
As Barras Anti-Furto estarão disponíveis na linha Special Dark, voltada para chocolates com maior teor de cacau e apelo premium. A edição será limitada, o que deve aumentar o apelo entre colecionadores e consumidores mais engajados com inovações de marca.
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Oportunidade para a indústria de alimentos e embalagens
A iniciativa da Hershey’s ilustra uma tendência crescente na indústria: a integração de tecnologias inteligentes em embalagens. Além de segurança, esse tipo de recurso pode ampliar as possibilidades de engajamento direto com o consumidor, oferecer dados de rastreamento e fortalecer narrativas de marca — um diferencial em um mercado cada vez mais competitivo.
Para fornecedores de ingredientes, desenvolvedores de soluções em embalagens e marcas que buscam se destacar, vale acompanhar de perto esse tipo de ativação. A combinação de sensorial, conveniência e inovação tecnológica pode abrir novos caminhos para experiências de consumo mais imersivas e conectadas.
Fonte: GKPB
Imagem: Reprodução
