Reality shows, há 25 anos na TV brasileira, seguem como plataformas estratégicas para marcas da indústria alimentícia. Apesar de uma audiência menor em relação ao início, esses programas mantêm público fiel, garantindo visibilidade e retorno comercial para patrocinadores.

Mercado de ingredientes plant-based cresce e se diversifica

Marcas como Sazón, da Ajinomoto, utilizam o espaço para fortalecer sua imagem e se conectar com consumidores. Em 2023 e 2024, a marca participou do “Big Brother Brasil”, promovendo produtos em quadros como o “Café com Eliminado” e ampliando ações em 2024 com novos formatos. Thiago Campos, gerente de Marketing da Ajinomoto do Brasil, destaca que esse tipo de parceria vai além de ações pontuais. “Trata-se de uma estratégia central de marketing e posicionamento, criando vínculos duradouros entre marca e público”, explica.

Os resultados reforçam o potencial do investimento. Em 2023, Sazón conquistou 2 milhões de novos domicílios, aumento de 1.500% nas buscas online e crescimento expressivo nas vendas de temperos em pó. Em 2024, as ações ampliaram o alcance em 84% em relação ao ano anterior, com crescimento de 16% nas vendas de Caldo em Pó e esgotamento do Tempero para Pipoca no e-commerce. Além disso, a marca subiu seis posições no ranking Kantar Brand Footprint, alcançando o Top 20.

A cooperativa Aurora também utiliza reality shows para destacar seu portfólio. Desde 2021, esteve no “Master Chef” e, a partir de 2022, mantém presença em “A Fazenda”. Segundo Ricardo Chueiri de Souza, diretor da Aurora Alimentos, esses patrocínios proporcionam demonstrações reais de produtos no contexto do programa. “Os participantes interagem com nossos produtos em competições e receitas, promovendo uma experiência genuína para o público”, afirma.

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Essas iniciativas consolidam os reality shows como uma vitrine valiosa para marcas de alimentos, permitindo que elas alcancem grandes públicos e fortaleçam sua presença no mercado.

Fonte: Super Varejo
Imagem: Reprodução