Collabs entre marcas e alimentos impulsionam inovação
As colaborações entre marcas e alimentos, conhecidas como “collabs”, consolidaram-se como uma estratégia de marketing relevante no setor de alimentos e bebidas. Ao unir criatividade, propósito e inovação, essas parcerias fortalecem o vínculo emocional com consumidores e impulsionam vendas.
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De acordo com pesquisa da Orbit Data Science, 66% dos consumidores aprovam as collabs, especialmente aquelas que despertam nostalgia, citadas em 25% das respostas positivas. O apelo emocional gerado por essas parcerias é um dos fatores que ampliam sua eficácia.
Tendência de crescimento nas collabs
A combinação de forças entre marcas permite o desenvolvimento de produtos e campanhas com forte identidade, destacando-se em um mercado competitivo. Muitas colaborações são criadas para momentos específicos, como festas de fim de ano ou datas comemorativas, aproveitando a conexão emocional e o apelo de consumo por tempo limitado.
Exemplos recentes reforçam essa tendência. A parceria entre Aperol e Natura no Carnaval 2025, por exemplo, uniu bebidas e cosméticos para criar uma experiência integrada entre lifestyle e celebração. Já a collab entre Cereser e Fator 5 resultou em um body glow com aroma inspirado na sidra, enquanto a Oakberry colaborou com a Carmed para lançar um hidratante labial de açaí.
Moda e alimentos: novas fronteiras para collabs
O conceito de collabs também avançou para além do universo alimentar. A Sprite, em parceria com a marca de streetwear Approve, lançou uma linha de roupas e acessórios com design inspirado no frescor do refrigerante. As peças, perfumadas com aroma de limão, exploram uma experiência multissensorial.
Marcas de luxo também investem no setor alimentício para fortalecer sua imagem. A Dolce & Gabbana, por exemplo, desenvolveu massas e molhos premium com a Pastificio Di Martino, enquanto a Prada criou o Prada Café, oferecendo doces e panetones artesanais que unem tradição e sofisticação.
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Benefícios estratégicos das collabs para a indústria
As collabs oferecem vantagens estratégicas para as marcas envolvidas, como:
- Ampliação de alcance: parcerias expõem a marca a novos públicos;
- Criação de experiências memoráveis: combinações inusitadas despertam emoções e reforçam a lembrança da marca;
- Aumento de vendas: produtos de edição limitada estimulam a compra por impulso;
- Inovação com menor risco: parcerias compartilham custos e riscos de lançamentos;
- Reforço de valores e identidade: a collab permite comunicar causas e estilos de vida relevantes para o consumidor.
As parcerias entre marcas e alimentos seguem como uma estratégia eficaz para gerar valor, diferenciar produtos e fortalecer a conexão emocional com o público, um movimento que deve continuar crescendo nos próximos anos.
Fonte: Food Connection
Imagem: Freepik
