Thrive Market reformula portfólio e prioriza bebidas sem álcool

A Thrive Market decidiu encerrar a venda de bebidas alcoólicas em sua plataforma e substituir a categoria por um portfólio com mais de 100 opções de bebidas sem álcool.

A mudança reforça a estratégia da varejista digital de alinhar o sortimento às novas escolhas de consumo, cada vez mais orientadas por saúde, bem-estar e redução do consumo de álcool.

Drinques prontos sem álcool ganham espaço no mercado

Por que a Thrive Market deixou o álcool

A decisão ocorre em um momento de virada no comportamento do consumidor nos Estados Unidos. Dados da Gallup indicam que o consumo de álcool atingiu o menor nível em quase nove décadas. Em paralelo, o mercado de bebidas sem álcool cresce em ritmo acelerado, com projeções que apontam faturamento de US$ 5 bilhões até 2028.

Segundo a Thrive Market, as buscas por alternativas sem álcool aumentaram de forma consistente na plataforma, com destaque para o último trimestre. O desempenho da categoria foi um dos fatores determinantes para a retirada definitiva do álcool do portfólio.

Portfólio ampliado de bebidas sem álcool

A nova categoria reúne cervejas, vinhos e coquetéis sem álcool, com marcas já reconhecidas pelo público norte-americano. Entre os destaques estão Athletic Brewing, Best Day Brewing, Gruvi, hiyo, De Soi e Free AF.

A iniciativa antecede o Dry January, período em que milhões de consumidores reduzem ou suspendem o consumo de álcool, o que tradicionalmente impulsiona a procura por bebidas sem álcool e versões funcionais.

Estratégia focada em bem-estar

Nick Green, CEO da Thrive Market, afirma que a decisão reflete o compromisso da empresa em priorizar os membros e acompanhar mudanças estruturais de comportamento. Para a varejista, as bebidas sem álcool atendem tanto quem busca pausas pontuais quanto consumidores que adotaram um estilo de vida com menor consumo alcoólico de forma permanente.

Ingredientes funcionais avançam no mercado de bem-estar

Ao substituir o álcool por bebidas sem álcool, a Thrive Market consolida seu posicionamento como plataforma alinhada às tendências de bem-estar e reforça o potencial de crescimento dessa categoria no varejo de alimentos e bebidas.

Fonte: Fitfeed
Imagem: Reprodução