Mercado de bebidas sem álcool deve crescer 10% no Brasil
O mercado de bebidas sem álcool deve crescer 10% no Brasil entre 2024 e 2028, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor, pela redução do consumo entre os jovens e pela ampliação da oferta industrial.
O país aparece entre os mercados com maior potencial de expansão no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, segundo a International Wine & Spirits Research (IWSR).
Cerveja sem álcool promete relaxar sem ressaca
Mudança cultural sustenta avanço do mercado
A expansão do mercado de bebidas sem álcool reflete uma transformação mais ampla nos hábitos de consumo. Consumidores buscam opções compatíveis com saúde, bem-estar e inclusão social, o que tem levado a indústria a acelerar investimentos e lançamentos em diferentes categorias.
Além do público jovem, que consome menos álcool do que gerações anteriores, o crescimento também é impulsionado por pessoas que fazem uso contínuo de medicamentos, consumidores por motivos religiosos e perfis que optam por reduzir ou eliminar o álcool do dia a dia.
Espumantes sem álcool puxam crescimento da categoria
Dentro do mercado de bebidas sem álcool, os espumantes ganham protagonismo, especialmente em datas comemorativas. Embora ainda representem cerca de 5% das vendas totais, esses produtos têm sustentado o avanço da categoria.
De acordo com a Euromonitor International, o mercado brasileiro de espumantes deve crescer 6,2% neste ano, alcançando 29 milhões de litros vendidos no varejo, sem considerar bares, restaurantes e hotéis. Este será o quinto ano consecutivo de expansão, após a retração registrada em 2020, durante a pandemia.
Indústria amplia portfólio e aposta em novos momentos de consumo
O aumento da demanda tem se refletido em lançamentos. Apenas em 2025, 24 novos espumantes sem álcool chegaram ao mercado brasileiro, segundo dados da Iscam Brasil.
Na Henkell Freixenet Brasil, os espumantes 0% já respondem por 9% do faturamento. A empresa projeta encerrar 2025 com a venda de 260 mil garrafas, ante 200 mil no ano anterior. A Salton, líder no segmento nacional, também confirma a tendência e destaca o caráter inclusivo dos produtos sem álcool, que permitem o consumo em diferentes contextos sociais.
Estratégia mira além do fim de ano
Para reduzir a concentração das vendas no último trimestre, fabricantes buscam ampliar ocasiões de consumo. A Chandon, por exemplo, prevê ações de degustação em 25 camarotes durante o Carnaval, além de ativações em restaurantes de capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Brasília e Salvador.
Thrive Market reformula portfólio e prioriza bebidas sem álcool
A estratégia reforça o mercado de bebidas sem álcool como uma frente estrutural de crescimento, associada não apenas às celebrações de fim de ano, mas também a momentos de lazer, verão e socialização ao longo de todo o calendário.
Fonte: www.jd1noticias.com
Foto de Kelly Sikkema na Unsplash
