Coco Leve e Baly lançam gelo saborizado
A Coco Leve e a Baly Brasil anunciaram o lançamento de uma linha de gelo saborizado, iniciativa que busca transformar o consumo do copão em uma experiência mais completa. A collab chega ao mercado com campanha estrelada por Narcisa Tamborindeguy e meta de atingir 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses.
Batizada de “A Resenha Subiu de Nível”, a ação combina inovação de produto e construção de marca ao incorporar sabor, cor e identidade a um item tradicionalmente funcional: o gelo.
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Gelo saborizado reposiciona o copão
O lançamento parte de um movimento claro de mercado: ressignificar hábitos populares sem romper com sua base de consumo. Ao adicionar atributos sensoriais ao gelo, as marcas criam um novo ponto de contato com o consumidor em bares, adegas e festas.
O copão, nesse contexto, deixa de ser apenas um formato de consumo acessível e passa a carregar elementos de experiência. A proposta amplia a percepção de valor sem necessariamente impactar o ticket médio, o que pode favorecer a adoção em canais de consumo rápido.
Estratégia de marca e alcance cultural
A escolha de Narcisa Tamborindeguy como rosto da campanha reforça o posicionamento. Com presença recorrente nas redes e forte reconhecimento popular, a personalidade contribui para dar escala à comunicação e conectar diferentes perfis de público.
A campanha aposta em linguagem leve e direta, alinhada ao ambiente onde o produto é consumido, mantendo proximidade com a cultura urbana e digital.
Tendência de masstige no mercado de bebidas
O movimento se conecta ao conceito de masstige, no qual marcas incorporam elementos aspiracionais em produtos acessíveis. Nesse cenário, o gelo saborizado deixa de ser apenas insumo e passa a atuar como ativo de marca.
Essa lógica amplia o papel de itens básicos dentro da jornada de consumo, criando diferenciação no ponto de venda e fortalecendo a narrativa das marcas.
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Escala e ambição comercial
A expectativa é atingir uma média de 350 mil unidades mensais, representando cerca de 5% do faturamento projetado da Coco Leve para 2026. Os números reforçam o potencial da iniciativa dentro da estratégia da empresa.
Em paralelo, a Baly Brasil chega à parceria com forte presença no mercado. Em 2025, a companhia registrou faturamento de R$ 1,8 bilhão e participação de 34,9% no segmento de energéticos. Já a Coco Leve responde por cerca de 60% do mercado de gelo para bebidas, com faturamento de R$ 100 milhões no mesmo período.
Fonte: Publicitários Criativos
Imagem: Publicitários Criativos / Reprodução
