Emana anuncia Rodrigo Hilbert como diretor de marca
A Emana, marca de nutrição e bem-estar do Grupo Piracanjuba, anunciou Rodrigo Hilbert como diretor de marca. Cofundador da empresa, o empresário e apresentador terá participação nas decisões sobre produtos, campanhas, experiências e posicionamento.
A nomeação integra o planejamento da marca para 2027. Hilbert esteve na sede do Grupo Piracanjuba, em Goiânia, para alinhar com a liderança as próximas iniciativas e os projetos de desenvolvimento do portfólio.
Emana amplia participação do fundador nas decisões
A atuação de Hilbert envolverá a curadoria de produtos, a discussão de conceitos e a participação nas estratégias de comunicação. Segundo a companhia, seu trabalho também incluirá avaliações sobre inovação, experiência sensorial e composição das formulações.
O escopo anunciado reúne decisões relacionadas ao que a marca oferece e à maneira como se apresenta ao consumidor. A proposta é incorporar a participação do cofundador às discussões que orientam o desenvolvimento da Emana dentro do grupo.
Wesley de Padua Barbosa, diretor de Nutrição e Bem-Estar do Grupo Piracanjuba, afirma que a escolha busca manter uma conexão entre a origem da empresa e seus próximos projetos.
“Ele conhece a história, os valores e o propósito da empresa, e poderá contribuir de maneira muito concreta para nossas escolhas”, diz.
Segundo o executivo, a participação de Hilbert deverá ocorrer de forma próxima às equipes, contribuindo para decisões sobre produtos, experiências e iniciativas da marca.
Para o empresário, o cargo representa uma oportunidade de acompanhar mais diretamente o negócio que ajudou a criar.
“Agora, poder participar das decisões, da seleção de produtos, trocar ideias e ajudar a pensar nos próximos passos é uma oportunidade muito especial”, afirma Hilbert.
Aquisição pelo Grupo Piracanjuba ocorreu em 2024
Criada em 2021 por Rodrigo Hilbert e Eduardo Cama, a Emana passou a integrar o Grupo Piracanjuba em 2024. A operação marcou a primeira aquisição da companhia e fez parte de sua estratégia de diversificação para além do segmento lácteo.
No comunicado oficial sobre a aquisição da Emana, o grupo apresentou a entrada da marca como uma oportunidade para ampliar sua atuação em nutrição e bem-estar. O anúncio já previa a permanência de Hilbert no negócio.
A transação também foi abordada pelo BHBFood na reportagem sobre a compra da Emana pelo Grupo Piracanjuba.
A nomeação para a diretoria de marca dá continuidade a essa relação. Agora, o fundador passa a ter uma função estratégica definida, com participação no planejamento de produtos e comunicação.
Para a indústria, o movimento oferece um exemplo de como uma companhia pode preservar a participação do fundador após uma aquisição, incorporando sua experiência e seu conhecimento sobre a marca à estrutura do grupo comprador.
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Portfólio reúne suplementos e bebidas funcionais
O portfólio atual da Emana inclui proteínas, creatina, vitaminas, minerais e bebidas funcionais, conforme as informações divulgadas pela empresa. As categorias atendem a diferentes propostas de consumo dentro do segmento de nutrição e bem-estar.
Desde sua criação, a marca organiza seu posicionamento em torno de quatro pilares: movimento, respiração, alimentação e sono. Esses conceitos orientam sua identidade e a abordagem adotada na comunicação com o público.
Na nova função, Hilbert participará das discussões sobre a seleção de produtos e os conceitos associados ao portfólio. O anúncio também menciona atenção à experiência sensorial, aspecto relacionado às características de consumo dos produtos.
A atuação do Grupo Piracanjuba em suplementação inclui outras marcas. Recentemente, o BHBFood noticiou o lançamento de quatro suplementos esportivos da Piracanjuba ProForce, com produtos em categorias como whey protein, creatina, pré-treino e gel de carboidrato.
Planejamento para 2027 prevê novos produtos
A Emana prepara produtos e iniciativas para ampliar sua atuação em nutrição e bem-estar. O material divulgado não detalha quais serão os lançamentos, suas formulações ou as datas de chegada ao mercado.
A participação de Hilbert está associada a esse planejamento. Além das campanhas, seu trabalho deverá contribuir para as escolhas de portfólio e para a definição das experiências que a empresa pretende oferecer.
O anúncio concentra-se na organização da marca para o próximo ciclo. As novidades comerciais dependerão de divulgações posteriores, quando será possível conhecer as categorias contempladas e as características dos produtos.
Perguntas frequentes sobre Emana
Qual será a função de Rodrigo Hilbert na Emana?
Rodrigo Hilbert assumirá a diretoria de marca da Emana, com participação em produtos, campanhas, experiências e posicionamento. Segundo a empresa, suas atribuições incluem curadoria de portfólio, discussão de conceitos e contribuição ao planejamento estratégico, aproximando o cofundador das decisões sobre o desenvolvimento da marca.
Quem fundou a Emana?
A Emana foi criada em 2021 pelo empresário e apresentador Rodrigo Hilbert em sociedade com Eduardo Cama. A marca nasceu com foco em nutrição e bem-estar e estruturou sua identidade em quatro pilares: movimento, respiração, alimentação e sono, que orientam seu posicionamento.
Quando a Emana foi adquirida pelo Grupo Piracanjuba?
A Emana passou a integrar o Grupo Piracanjuba em 2024, na primeira aquisição realizada pela companhia. A operação fez parte da estratégia de diversificação do grupo para além dos lácteos. Rodrigo Hilbert permaneceu ligado ao negócio e agora assume a diretoria de marca.
Quais produtos fazem parte do portfólio da Emana?
O portfólio informado pela Emana reúne proteínas, creatina, vitaminas, minerais e bebidas funcionais, com propostas para diferentes momentos da rotina. A diversidade de categorias compõe sua atuação em nutrição e bem-estar. O anúncio da nova diretoria também prevê participação de Hilbert nas escolhas de produtos.
Quais são os planos da Emana para 2027?
A Emana prepara novos produtos e iniciativas para 2027, com participação de Rodrigo Hilbert no planejamento. O anúncio não apresenta detalhes sobre formulações, categorias ou datas de lançamento. As informações divulgadas concentram-se na atuação estratégica do diretor e na ampliação da presença da marca.
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