Barra proteica Prestígio estreia com 11 g de proteína
A barra proteica Prestígio é o novo produto da parceria entre a Nutrata e a Nestlé. A versão proteica da marca de chocolate terá 11 g de proteína por unidade e será lançada oficialmente em 20 de outubro de 2026, em evento promovido pela Nutrata,.
A distribuição será nacional, nos canais de varejo alimentar, farmácias e lojas especializadas, além do site da Nutrata e de revendedores online, segundo o Marcas e Mercados. É a primeira vez que a Prestígio entra na categoria de barras de proteína.
A barra tem três camadas, com base proteica, recheio de coco no estilo do chocolate Prestígio e cobertura sabor chocolate.
Barra proteica Prestígio mira consumo além do público fitness
O posicionamento do produto se afasta da nutrição esportiva tradicional. A campanha usa o mote “Prestígio virou proteína. Você merecia saber.” e apresenta a barra como um snack de conveniência e prazer para diferentes momentos do dia.
Segundo o material divulgado, a proposta combina indulgência, conveniência e funcionalidade. A comunicação explora códigos de afeto, memória e leveza associados à marca de chocolate.
De acordo com Leonardo Sbravate de Abreu, diretor de marketing e trade da Nutrata, a parceria une afeto, memória e indulgência a um produto mais saudável, pensado para a rotina real do consumidor.
Esse posicionamento, de acordo com a reportagem, abre novas possibilidades de exposição no varejo. A barra pode dividir espaço com chocolates, snacks, itens de conveniência e produtos de compra por impulso, além da gôndola de suplementos.
O que a Nutrata ainda não divulgou sobre o produto
Algumas informações que interessam ao varejo e ao consumidor não constam do anúncio. O material divulgado pela empresa não informa
- preço sugerido;
- gramatura da barra;
- tabela nutricional completa, com calorias e açúcares;
- fonte da proteína utilizada.
Também não há informações sobre metas de vendas ou volume de produção.
Campanha da barra proteica Prestígio aposta no digital
A divulgação terá uma fase de antecipação antes do lançamento oficial, para gerar expectativa. A estratégia de comunicação inclui
- redes sociais;
- influenciadores;
- mídia digital;
- CRM;
- e-commerce.
Parceria entre Nutrata e Nestlé começou com a Charge
A Prestígio é o segundo capítulo de uma colaboração iniciada no começo do ano. O BHBFood mostrou, em fevereiro, como a Nutrata lançou a Charge proteica em parceria com a Nestlé, com chocolate ao leite, caramelo, amendoim, whey protein e zero adição de açúcar.
Na ocasião, as empresas apresentaram a parceria como uma colaboração para desenvolver produtos inspirados em sabores conhecidos, unindo indulgência e nutrição funcional. A nova barra segue a mesma lógica, agora com outra marca do portfólio da Nestlé.
Nutrata tem histórico de co-branding
O modelo de parcerias com marcas de alimentos não é novo para a fabricante de suplementos. Em 2023, já noticiamos que a Nutrata e a YoPRO lançaram uma barra de proteína com 15 g de proteína, em colaboração com a marca da Danone.
A empresa também já se associou a uma rede de gelatos. A cobertura do BHBFood sobre a collab de proteína e sabor entre Nutrata e Bacio di Latte mostra como a estratégia se estende a outras categorias.
Proteína ganha espaço em categorias de indulgência
O lançamento acompanha um movimento de marcas que levam proteína a produtos associados ao prazer. Já revelamos que a demanda por proteínas deve crescer 11% até 2029, com expansão para snacks, pastas de amendoim e bebidas.
Os números reunidos nessa reportagem mostram a dimensão do mercado. Produtos ricos em proteína somaram mais de US$ 3 trilhões em vendas no varejo mundial em 2025, e 49,6% dos consumidores brasileiros concentram a compra desses itens nos supermercados.
O peso do supermercado ajuda a explicar por que o varejo alimentar aparece entre os canais da nova barra, ao lado das farmácias e das lojas especializadas.
Na mesma semana do anúncio da Prestígio, a Urso e a Los Los lançaram um sorvete proteico com 15 g de proteína, outro exemplo da combinação entre indulgência e funcionalidade.
Perguntas frequentes sobre a barra proteica Prestígio
Quanto de proteína tem a barra proteica Prestígio?
A barra terá 11 g de proteína por unidade, segundo o material divulgado.
Quando a barra proteica Prestígio chega às lojas?
O lançamento oficial está marcado para 20 de outubro de 2026, em evento da Nutrata.
Onde o produto será vendido?
A barra será vendida em todo o Brasil no varejo alimentar, nas farmácias e nas lojas especializadas.
Quanto vai custar a barra proteica Prestígio?
O material divulgado não informa o preço sugerido.
Quem fabrica a barra proteica Prestígio?
O produto é resultado da parceria entre a Nutrata, fabricante de suplementos, e a Nestlé, dona da marca Prestígio.
Essa é a primeira parceria entre Nutrata e Nestlé?
Não. As empresas lançaram antes a Charge proteica, em fevereiro de 2026.
Fonte: Giro News
Imagem: Giro News / Reprodução
