VB Refresca lança sabor Maçã Verde em linha RTD
A VB Refresca Maçã Verde chega ao portfólio da Velho Barreiro como nova opção de bebida pronta para consumo. O lançamento tem 5% de teor alcoólico, é comercializado em garrafa de vidro de 275 ml e reforça a atuação da marca no segmento Ready to Drink (RTD).
Com a novidade, a linha passa a reunir cinco sabores: Maçã Verde, Pink Lemonade, Rave, Limão e Frutas Vermelhas. O lançamento integra a estratégia da marca de se aproximar de consumidores mais jovens por meio da variedade de sabores e da praticidade.
A chegada do produto ocorre no mesmo ano em que a VB Refresca adotou uma nova identidade visual, com mudanças no rótulo e uma comunicação direcionada às novas gerações.
VB Refresca Maçã Verde completa linha com cinco sabores
O novo sabor se junta às quatro opções já comercializadas pela VB Refresca.
A VB Refresca Maçã Verde tem 5% de teor alcoólico e é envasada em garrafa de vidro de 275 ml. O produto integra a categoria de bebidas RTD, sigla em inglês para Ready to Drink, que identifica opções prontas para consumo.
Cervejarias artesanais diversificam portfólio de bebidas
O lançamento também é acompanhado pela campanha “Saia do Esperado”, que convida os consumidores a experimentar novas possibilidades e sabores.
Geração Z varia mais as escolhas de bebidas
A estratégia apresentada pela marca está relacionada ao comportamento dos consumidores mais jovens. Dados do relatório State of Beverages 2026, citados no material, mostram que 58% dos integrantes da Geração Z afirmam que a bebida escolhida reflete quem são.
O levantamento também aponta que os jovens são 58% mais propensos a variar suas escolhas de acordo com a ocasião, experimentando diferentes categorias, sabores e marcas ao longo do tempo.
Os dados dão contexto à aposta da VB Refresca na variedade de sabores e em uma comunicação voltada à experimentação.
VB Refresca adota nova identidade visual em 2026
Além da chegada do sabor Maçã Verde, a VB Refresca passou por uma atualização de identidade visual em 2026.
A mudança inclui uma nova apresentação do personagem “velho” presente no rótulo, agora retratado com visual mais jovem e uma linguagem mais descontraída.
A campanha da VB Refresca Maçã Verde segue esse direcionamento. Na peça apresentada no material, o produto aparece associado à mensagem “Fora do óbvio para quem tem atitude”, em linha com o conceito “Saia do Esperado” adotado pela marca.
Fonte: GKPB
Imagem: GKPB / Reprodução
