Ajinomoto adapta embalagem de gyoza ao consumidor brasileiro

A Ajinomoto adapta embalagem de gyoza ao consumidor brasileiro como parte de uma estratégia para fortalecer a comunicação da marca e ampliar o consumo da categoria de congelados no país. A mudança acompanha a decisão de trazer o produto da Tailândia mantendo a produção internacional, mas com identidade visual pensada para o mercado local.

Inicialmente, a linha de gyozas era comercializada com embalagens produzidas pela filial tailandesa, com informações no idioma original e apenas uma etiqueta sobreposta em português. A empresa avaliou que o modelo limitava a percepção dos diferenciais do produto no ponto de venda.

Embalagem como ferramenta de comunicação no varejo

Segundo Carolina Dorin, gerente de Marketing e Novos Negócios Food Service e Frozen Foods da Ajinomoto do Brasil, a qualidade do produto já era reconhecida, mas a comunicação visual não acompanhava esse posicionamento.

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“Enxergávamos a linha Gyoza como uma oportunidade para expandir o consumo da categoria de congelados no Brasil, mas percebemos que os dizeres em tailandês geravam alguma dificuldade de comunicação”, afirma a executiva. A partir disso, a empresa decidiu desenvolver embalagens específicas para o mercado brasileiro, voltadas tanto ao food service quanto a algumas redes de varejo.

Padronização visual e apetite appeal

A adaptação não se limitou à tradução das informações. De acordo com Cíntia Alencar, gerente de Marketing de Embalagens da Ajinomoto do Brasil, o redesenho buscou organizar visualmente a linha e torná-la mais atrativa ao consumidor.

“Havia três versões do produto pouco padronizadas do ponto de vista gráfico. Organizamos a linha e aumentamos o apetite appeal, com imagens dos gyozas mais suculentos, destacando a qualidade do produto”, explica. Todo o desenvolvimento — da pesquisa à criação gráfica — foi conduzido localmente pela equipe de embalagens da empresa.

As novas artes foram enviadas ao fornecedor na Tailândia, onde as embalagens continuam sendo produzidas, mantendo a operação internacional integrada à estratégia local.

Impacto da nova embalagem nas vendas de gyoza

O retorno do mercado, segundo a companhia, foi imediato. “Percebemos uma resposta muito positiva. As vendas da linha Gyoza estão em crescimento, à medida que mais consumidores reconhecem a qualidade do produto”, afirma Carolina Dorin. Para a executiva, a embalagem tem papel direto nesse desempenho ao facilitar a compreensão do produto e reforçar seus atributos no ponto de venda.

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O movimento reforça a importância da embalagem como elemento estratégico para marcas que atuam com produtos importados e categorias em expansão no mercado brasileiro.

Fonte: Embalagem Marca
Imagem: Reprodução