A Hershey, tradicionalmente conhecida por seus lanches doces, está expandindo sua atuação para o mercado fitness nos Estados Unidos. A empresa, famosa por seus chocolates, anunciou o lançamento de produtos como proteínas em pó e bebidas energéticas, apostando em sabores populares de seus doces icônicos, como Hershey’s e Jolly Rancher.

Essa estratégia surge em um momento em que cresce o uso de medicamentos para perda de peso, como Ozempic e Wegovy, e reflete a adaptação da Hershey a uma nova demanda por produtos voltados ao bem-estar e à nutrição. A empresa firmou uma parceria com a C4 Energy, uma das marcas de suplementos mais vendidas no país, visando alcançar o público que busca se exercitar mais e ganhar massa muscular, uma tendência crescente após a pandemia.

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A parceria possibilitará que a C4, que ocupa a quarta posição no mercado de bebidas energéticas dos EUA, se destaque em um setor de US$ 21 bilhões. Esse mercado é dominado por grandes marcas, como Red Bull e Monster, e por novos players, como Celsius e Ghost. A combinação dos sabores nostálgicos dos doces da Hershey com produtos voltados à nutrição esportiva é vista como uma oportunidade de atrair novos consumidores, especialmente entre as gerações Y e Z.

As novas bebidas energéticas, baseadas nos sabores de framboesa azul, maçã verde e melancia do Jolly Rancher, já estão disponíveis em varejistas como HEB, Amazon e no site da C4, com um pacote de 12 unidades custando US$ 27,99. Em outubro, a parceria se expandirá com o lançamento de proteínas em pó nos sabores de chocolate ao leite da Hershey e manteiga de amendoim e chocolate da Reese, com preços a partir de US$ 29,99. Além disso, um pó pré-treino com sabor de goma Bubble Yum também será introduzido.

Confira a expansão do mercado de energéticos no Brasil

A estratégia de utilizar sabores familiares de doces em produtos nutricionais já se mostrou eficaz para a C4, que alcançou sucesso com outras bebidas energéticas de sabores como Skittles e Starburst. Segundo o CEO da Nutrabolt, controladora da C4, Doss Cunningham, essa abordagem permite alcançar consumidores que são novos no mercado de nutrição esportiva ou de bebidas energéticas.

Para a Hershey, essa incursão no setor de nutrição pode compensar a queda nas vendas de seus doces tradicionais, que registraram uma diminuição de 17% na receita em seu último relatório financeiro.

A empresa já havia demonstrado interesse no mercado de nutrição com a aquisição da One Brands, fabricante de barras nutricionais com baixo teor de açúcar e alto teor de proteína, por US$ 400 milhões em 2019. Outros concorrentes também estão se ajustando a essa tendência, como a Mars, que recentemente adquiriu a Kellanova, gigante do setor de lanches, para diversificar seu portfólio.

Parcerias entre marcas de beleza e doces seguem em alta

De acordo com Andrea Hernández, fundadora da plataforma de insights Snaxshot, essa movimentação das empresas de doces em direção à nutrição é uma forma de se manterem relevantes, criando uma imagem mais saudável para suas marcas.

Fonte: CNN Brasil