Icekiss estreia collab com Maldito em edição exclusiva
A Icekiss amplia sua presença para além do mercado de balas e participa do projeto Mete Bala, que marca a estreia da grife Maldito no Brasil. A colaboração inclui uma edição exclusiva da Icekiss Tutti-Frutti Geladinho, desenvolvida especialmente para o evento e disponível apenas na pop-up da Galeria Pivô, no edifício Copan, em São Paulo, a partir de 25 de julho.
A parceria integra uma série de ações que unem moda, arte e cultura. O projeto começa em 24 de julho, com o desfile da coleção Fantastic Fashion Fetish no Cine Copan, e segue com uma exposição e uma loja temporária na Galeria Pivô.
Icekiss inspira coleção da Maldito
Criada pelo estilista Francisco Terra, fundador e diretor criativo da Maldito, a coleção busca referências na memória afetiva do designer. Segundo ele, a Icekiss surgiu naturalmente durante o desenvolvimento do projeto.
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“Mete Bala nasce como uma brincadeira com o Met Gala. Quando a palavra ‘bala’ entrou no nome, ficou claro que uma bala precisava fazer parte dessa história. A Icekiss surgiu de forma muito natural, porque faz parte da minha memória afetiva, da minha juventude, da imagem do beijo e daquele gosto bem gelado que ela tinha. Não foi exatamente a identidade visual da embalagem que influenciou a coleção, mas sim a cor. A mini cápsula rosa nasce do tom Tutti-Frutti desenvolvido junto com a Icekiss“, afirma Francisco Terra.
A coleção apresentada em São Paulo dá continuidade ao primeiro ato revelado durante a Semana de Alta-Costura de Paris e transforma o Cine Copan em palco para uma proposta que conecta moda, arte e experiências.
Edição exclusiva da Icekiss chega à pop-up
Como parte da colaboração, a marca lança uma versão exclusiva da Icekiss Tutti-Frutti Geladinho, criada sob acompanhamento de Francisco Terra.
O produto será comercializado exclusivamente na pop-up da Galeria Pivô, instalada no Copan, onde o público também poderá conhecer peças da coleção, acessórios e outras colaborações desenvolvidas para o projeto.
Segundo Daniel Andreolli, diretor de marketing da Cory, a força da marca foi determinante para a parceria.
“A Icekiss tem uma força que poucas marcas conseguem construir. A marca atravessa gerações e faz parte do repertório afetivo do público. Essa identidade permite que ela seja reinterpretada pela moda e ocupe ambientes autorais sem perder as características que sustentam sua trajetória.”
Projeto reúne marcas e amplia experiência
Além da Icekiss, o Mete Bala reúne outras marcas convidadas, como Chilli Beans e Untitlab, ampliando a proposta de integrar diferentes segmentos criativos em uma mesma experiência.
A iniciativa reforça uma tendência crescente de aproximação entre marcas de alimentos, moda e entretenimento, utilizando o apelo da memória afetiva para criar ativações que extrapolam os pontos de venda tradicionais.
Quem é Francisco Terra
Mineiro e radicado em Paris desde 2009, Francisco Terra construiu sua carreira em casas de moda como Givenchy e Carven antes de fundar suas próprias marcas. Atualmente, é diretor criativo da Maldito, curador da Antidote Magazine e diretor criativo do Drag Race France.
Na coleção Fantastic Fashion Fetish, o estilista explora temas como identidade, desejo e experimentação material, consolidando a estreia da Maldito no Brasil com um projeto que une moda, arte e cultura pop.
