Icekiss lança linha zero açúcar e se reposiciona
A Icekiss lança linha zero açúcar e inicia uma nova fase de expansão após concluir seu processo de rebranding. A marca da Cory Alimentos passa a atuar também no segmento sem adição de açúcar, ampliando presença no mercado de candies no Brasil e no exterior.
A novidade inclui versões zero açúcar das pastilhas Icekiss Azedinha (uva e morango), além de Icekiss Menta e Icekiss Extra Forte. Os produtos chegam com embalagens atualizadas, pensadas para diferentes momentos de consumo.
Cory Alimentos retoma crescimento e mira novos mercados
Rebranding prepara Icekiss para expansão
O reposicionamento marca a atualização mais ampla da identidade da Icekiss desde sua criação, no fim da década de 1980. A nova fase mantém elementos históricos, como a icônica boca, agora com maior destaque, e adota tipografia mais simples e contemporânea, favorecendo leitura no ponto de venda e no ambiente digital.
Segundo Daniel Andreolli, diretor de Marketing e Inovação da Cory Alimentos, a estratégia buscou evoluir sem romper com a memória construída ao longo dos anos. A proposta é sustentar lançamentos de maior valor agregado, ampliar a presença nacional e avançar em mercados internacionais.
O processo envolveu escuta ativa do consumidor, com conselhos regionais, monitoramento de conversas digitais e testes de percepção de comunicação.
Linha zero açúcar amplia atuação em candies
A decisão de lançar a linha zero açúcar acompanha a mudança no comportamento de consumo e a busca por opções mais equilibradas. A proposta preserva sabores e intensidade sensorial associados à marca, agora com formulação sem adição de açúcar.
Para Felipe Nascimento, diretor executivo da Cory Alimentos, o desafio foi manter a experiência percebida pelo consumidor, mesmo com a reformulação.
Os produtos foram desenvolvidos em parceria internacional, com foco no ajuste de aromas e sabores, considerando expectativas sensoriais de diferentes mercados.
Distribuição nacional e avanço digital
A nova linha chega em embalagens como latas e tubos, com foco em conveniência e consumo ao longo do dia. A distribuição será nacional em canais físicos, com previsão de expansão para plataformas digitais, incluindo o TikTok Shop, além da entrada em mercados externos.
Ao lançar a linha zero açúcar e atualizar sua identidade visual, a Icekiss reforça estratégia de crescimento em um segmento que combina tradição de marca, inovação incremental e adaptação às novas demandas de consumo.
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Análise para a indústria
O movimento da Icekiss sinaliza dois vetores relevantes para o setor de confeitos: a revisão de portfólio diante da demanda por produtos sem açúcar e o uso do rebranding como ferramenta para sustentar expansão.
Em categorias de alta competição e forte apelo emocional, a combinação entre memória afetiva e reformulação técnica tende a ganhar espaço como estratégia de diferenciação.
Fonte: Publicitários Criativos
Imagem: Reprodução / Publicitários Criativos
