Participe do universo BHB Food!

Faça sua conta e aproveite todos os recursos da nossa comunidade online. É rapidinho... ;)

Você não está logado, faça seu login.

Ainda não é cadastrado? Clique aqui

Lançamentos de suplementos

Farmacêutica Legrand anuncia campanha 360º com foco no mercado de fitoterápicos

Empresa aposta em Expec Hedra para consolidar sua presença no mercado de fitoterápicos e fortalecer a liderança de Expec na categoria de tosse; iniciativa contará com ações de marketing, publicidade e ativações em 77 mil farmácias do país

31 de julho de 2023 – A Legrand, uma das farmacêuticas controladas pelo Grupo NC, lança neste inverno uma nova campanha para promover a linha completa de xaropes Expec, com destaque para Expec Hedra. O produto, fabricado à base de Hedera Helix, é um fitoterápico que age como expectorante, proporcionando alívio da tosse. A iniciativa será em âmbito nacional e envolve ativações em TV, plataformas digitais e nos pontos de venda.

Com este movimento, a Legrand busca fortalecer sua liderança no mercado de tosse, atrair novos públicos por meio de produtos diferenciados e alinhar seus negócios com as principais tendências, já que o segmento de xaropes fitoterápicos, por exemplo, corresponde a aproximadamente 25% da demanda total (em faturamento) e cresce de forma importante nos últimos anos. “Com a chegada do frio, período de maior incidência de casos de gripes e resfriados, a busca por produtos de qualidade cresce naturalmente. Por isso, queremos apresentar todas as opções desta tradicional linha de xaropes”, ressalta Guilherme Tavares, diretor de Marketing da Legrand, que pontua ainda a eficácia do Expec Hedra para crianças. “Mais de 50% das prescrições são realizadas por médicos pediatras, de acordo com a consultoria IQVIA”, diz.

O projeto para promover a linha de produtos Expec e dar mais visibilidade ao fitoterápico se baseia em uma estratégia 360º, com ativações nos pontos de venda, campanha de mídia e ações de marketing, conteúdos para redes sociais e trabalho de engajamento com a equipe comercial. A marca fará merchandising em toda grade de programação do SBT; e na rede Globo, nos programas Caldeirão do Mion e Altas Horas.

De acordo com Tavares, outra parte do plano é fortalecer a posição e a visibilidade da linha Expec nas principais farmácias do país. “Estamos investindo pesadamente em assegurar o melhor sortimento, visibilidade e preço para a linha Expec, para que os consumidores encontrem Expec e Expec Hedra de forma fácil e em um preço especial para esse inverno”, completa.

Mercado brasileiro de xarope

Expec é uma marca líder de mercado, com 22,5% de market share. Em 2022, faturou mais de R$ 300 milhões com a comercialização de mais de 20 milhões de unidades.

Com presença em 91% das farmácias do Brasil, cerca de 77 mil pontos de vendas, a linha Expec traz ainda nesta nova campanha um produto natural que representa a aposta da companhia para aproveitar o movimento crescente de consumo de fitoterápicos no País. Segundo a IQVIA, houve um aumento de 68% na quantidade de clientes que compram xaropes fitoterápicos comparado a 2022. “O segmento de fitoterápicos cresceu 113% em faturamento. É a maior alta do mercado de tosse”, comenta Guilherme Tavares. De acordo com o executivo, entre março de 2022 e fevereiro de 2023, o Expec Hedra ampliou em 61% o seu faturamento.

Sobre a Legrand

A linha Expec faz parte da Legrand, uma das principais indústrias farmacêuticas do Brasil. Com mais de 50 anos de existência, a empresa foi adquirida em 1991 pelo Grupo NC e hoje conta com mais de 70 marcas líderes de mercado, como Expec, Repoflor e Bismu-Jet. A empresa vem com um movimento muito forte de reposicionamento visando ter marcas fortes e top of mind em várias categorias que estão presentes diariamente na vida das pessoas, em uma nova perspectiva para o mercado farmacêutico.

BHB TEAM

BHB TEAM

About Author

O BHB Food compartilha os temas mais atuais e relevantes sobre marketing, saúde e nutrição são apresentados por players renomados e engajados no mercado, disseminando conceitos e ideias inovadoras na construção de marcas saudáveis.

Deixe um comentário

Você pode gostar também

LANÇAMENTOS Lançamentos de suplementos

Schraiber lança marca de chá Eu+Leve

A Schraiber, empresa que fornece suplementos alimentares, probióticos, phitocosméticos e insumos homeopáticos, lança o chá Eu+Leve, que será comercializado em
LANÇAMENTOS Lançamentos de suplementos

Nestlé lança Nutren Control

A Nestlé Health Science (NHSc), unidade da Nestlé voltada para o desenvolvimento de soluções de saúde e alimentação, lança NUTREN®