Danubio reposiciona marca com foco em bem-estar
A Danubio, marca da Vigor Alimentos pertencente ao Grupo Lala, anuncia seu reposicionamento no mercado com a campanha “Viver Leve Faz Bem”. Após quatro anos sem grandes investimentos em comunicação, a empresa volta a investir em marketing com foco em saudabilidade, bem-estar emocional e simplicidade no dia a dia — um movimento estratégico alinhado ao crescimento do setor de wellness.
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Com novo slogan, identidade visual repaginada e ativações em múltiplos canais, a marca reforça seu compromisso com escolhas alimentares mais equilibradas, como queijos frescos e com baixo teor de gordura. A iniciativa também acompanha o lançamento de uma identidade visual moderna e minimalista, criada em parceria com a agência CBA B+G.
O investimento na campanha representa cerca de 20% do orçamento anual de publicidade da Vigor, indicando a importância estratégica do projeto. Segundo Karina Dal Sasso, diretora de marketing da empresa, o conceito foi desenvolvido para atender a uma demanda crescente por produtos que contribuam não apenas com a nutrição, mas também com o bem-estar mental e emocional dos consumidores.
De acordo com o Global Wellness Institute, o mercado global de bem-estar movimentou US$ 5,7 trilhões em 2022 e deve crescer 52% até 2027. É neste contexto que a Danubio pretende consolidar seu espaço, diferenciando-se das outras marcas da Vigor, como Faixa Azul e Vigor tradicional.
A campanha inclui veiculação em TV, mídia externa, digital e ações com influenciadores, além de experiências presenciais voltadas ao público feminino, com práticas como yoga e meditação. Um dos objetivos é estimular escolhas mais leves e combater padrões de cobrança excessiva na rotina alimentar e de autocuidado.
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A expectativa da empresa é fortalecer a conexão emocional com o consumidor, impulsionar a visibilidade da marca no ponto de venda e ampliar seu portfólio. “Queremos ser lembrados como uma marca que inspira um estilo de vida autêntico e equilibrado, além da qualidade dos nossos produtos”, afirma Dal Sasso.
Com essa movimentação, a Danubio sinaliza que está atenta às mudanças de comportamento e disposta a liderar uma narrativa mais humanizada no setor de alimentos.
Fonte: Exame
Imagem: Reprodução
