Kraft Heinz acelera expansão no Brasil com novas categorias
Após um investimento de R$ 1 bilhão nos últimos cinco anos, a Kraft Heinz inicia uma nova fase de expansão no Brasil. Com quatro fábricas no país e produção local totalmente verticalizada, a companhia pretende ampliar sua atuação por meio do fortalecimento de marcas, entrada em novas categorias e maior capilaridade na distribuição.
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A estratégia é liderada por Ariel Grunkraut, CEO da Kraft Heinz Brasil desde o fim de 2024. Sob sua gestão, a companhia mira transformar o país em motor de crescimento nos mercados emergentes — atualmente, o Brasil responde por cerca de R$ 3 bilhões em faturamento e é prioridade no plano global de elevar a participação dessas regiões para 30% da receita total em até dez anos.
Entre as primeiras ações da nova fase está a colaboração entre as marcas Quero e BR Spices, que resultou no lançamento de 18 novos temperos para o dia a dia. A BR Spices, adquirida em 2022, passa a operar como um laboratório de inovação da Kraft Heinz no Brasil, testando formatos e categorias com agilidade.
Outra frente relevante é o investimento em marketing. A verba da área crescerá 30% em 2025, com campanhas voltadas para ampliar o reconhecimento da Heinz além do ketchup. A Hemmer também ganhará força na distribuição nacional, com foco inicial no fortalecimento da presença fora da região Sul.
A diversificação também alcança ocasiões de consumo. A BR Spices lançou recentemente produtos voltados ao café da manhã e ao preparo na AirFryer, como farofas prontas e temperos específicos para ovos.
No campo, a Kraft Heinz avança com tecnologia. A operação local conta com 7 mil hectares, 70 produtores parceiros e 150 variedades de sementes híbridas desenvolvidas pela Heinz Seed. Drones, IA e machine learning são usados para mapear terrenos, prever safras e prevenir pragas — o que já resultou em um salto de 21% no rendimento médio por hectare no cultivo de tomate em 2024.
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Com foco em eficiência e inovação, a Kraft Heinz deixou de importar matéria-prima e se tornou autossuficiente em pasta de tomate. Agora, o próximo passo é iniciar exportações para a América Latina.
Enquanto isso, no cenário internacional, o grupo busca reduzir a dependência da América do Norte — que respondeu por 75% dos US$ 25,8 bilhões em receita global em 2024. A reestruturação inclui mudanças no capital, como a saída recente da 3G Capital e da Berkshire Hathaway do conselho da companhia.
Fonte: Neofeed
Imagem: Reprodução
