A gigante anglo-holandesa de bens de consumo, Unilever, vem celebrando um notável crescimento de 50% em seu segmento de alimentos ao longo dos últimos três anos, conforme revelado em seus mais recentes resultados globais do quarto trimestre. Essa expansão é atribuída à sua divisão de Nutrição, uma das cinco grandes unidades de negócios estabelecidas pela empresa há dois anos como parte de uma reorganização global.

Com marcas icônicas como Hellmann’s, Knorr, Maizena, Mãe Terra e Arisco sob seu guarda-chuva, a divisão de Nutrição enfrenta o desafio contínuo de renovar seu apelo, especialmente entre as gerações mais jovens. Segundo Rodrigo Visentini, líder da divisão de Nutrição da Unilever Brasil, a estratégia tem sido focada em se aproximar do público mais jovem, especialmente da Geração Z e dos millennials.

Um dos destaques desse crescimento é a maionese Hellmann’s, que dobrou de tamanho no Brasil durante o mesmo período de três anos. Para atingir esse público mais jovem, a marca lançou uma série de iniciativas, incluindo parcerias com eventos esportivos como a NBA, festivais de música e até mesmo a turnê de 30 anos de carreira de Ivete Sangalo. Além disso, a Hellmann’s fechou acordos com influenciadores nas redes sociais, como o TikTok, visando estimular o consumo em novos contextos, como sanduíches.

Outra marca notável, Maizena, que completa 150 anos em 2024, teve seu desempenho impulsionado por eventos regionais, como festas juninas, especialmente no Nordeste do Brasil, onde é comumente utilizada no preparo de bolos.

Como parte de sua estratégia para o próximo ano, a Unilever pretende ampliar sua presença nas plataformas digitais, como o TikTok, oferecendo produtos com uma pegada vintage voltada para a cultura pop, visando atrair ainda mais o público mais jovem. Além disso, a empresa está comprometida em reduzir o desperdício de alimentos ao longo de toda a cadeia produtiva, em linha com os valores ecológicos e sociais cada vez mais valorizados pelas novas gerações.

Essa trajetória de crescimento da Unilever no setor de alimentos reflete não apenas sua capacidade de inovação e adaptação às novas demandas do mercado, mas também seu compromisso com a sustentabilidade e o propósito social. Com estratégias focadas no engajamento do público mais jovem e na redução do impacto ambiental, a empresa se posiciona como líder no mercado de alimentos e bebidas em constante evolução.

Você também pode gostar disso:
47% dos brasileiros trocam marca por opções mais acessíveis

Fonte: bahia.ba
Imagem: Freepik