A Nestlé, maior compradora de café do Brasil, anunciou um investimento de R$ 1 bilhão até 2026 para ampliar a capacidade produtiva, inovar e expandir as vendas fora do lar das linhas Nescafé. A marca busca consolidar sua posição no mercado de produtos de maior valor agregado em forte expansão no país.

Parte do investimento será destinada à expansão das máquinas de café para consumo fora do lar, replicando a experiência das cafeterias e escritórios nas casas dos consumidores brasileiros. O Brasil é o maior consumidor global de café após os EUA. “Estamos em momento de expansão do consumo de café premium, de maior valor agregado”, afirmou Valeria Pardal, diretora-executiva de Cafés Nestlé.

A fábrica em Araras (SP), antes focada em café solúvel, agora também produz café torrado e moído, cappuccino e cápsulas compatíveis com Nespresso. Com os novos investimentos, a empresa espera aumentar a capacidade de inovações e lançamentos, ganhando mais flexibilidade produtiva e exportando para 56 mercados.

O mercado de café no Brasil movimenta cerca de R$ 85 bilhões por ano, com R$ 65 bilhões provenientes de vendas fora do lar. Rodrigo Maingue, diretor-executivo de Nestlé Professional, explicou que as tendências de consumo começam fora do lar e são replicadas em casa, impulsionando a demanda por cafés de melhor qualidade.

A Nestlé planeja dobrar o número de máquinas de café instaladas em ambientes fora do lar nos próximos quatro anos, das atuais 22 mil unidades, esperando um crescimento de 25% ao ano nesse segmento. No varejo, a empresa projeta um aumento anual de vendas entre 13% e 15% nos próximos quatro anos, focando em produtos de maior valor agregado.

O mercado de café no Brasil é altamente maduro, com a bebida presente em 97% dos lares brasileiros. “O brasileiro consome de quatro a seis xícaras de café por dia. Vamos trabalhar para que essa xícara seja de maior qualidade”, disse Pardal. A Nestlé observa um aumento no consumo de café entre jovens, especialmente com a popularização dos coffee shops.

O faturamento do mercado de café no varejo brasileiro deve crescer entre 5% e 6% ao ano, segundo projeções dos executivos. “Antes falávamos que café era um estimulante, hoje falamos que o café é uma xícara de prazer”, concluiu Pardal.

Você também pode gostar disso

Nestlé investe R$ 20 mi e lança KitKat cereal no Brasil

A Nestlé investiu R$ 20 milhões para trazer o KitKat Cereal Matinal ao Brasil, país escolhido também para a exportação do produto para toda a América Latina. O lançamento, agendado para meados de março, estará disponível em embalagens cartucho (210g) e sachê (90g), após seu sucesso na Europa e nos Estados Unidos.

O novo cereal já se destacou entre os cinco produtos mais vendidos nos primeiros meses de seu lançamento no exterior. Leandro Cervi, BEO de Cerais Matinais da Nestlé Brasil, expressou sua expectativa de um desempenho semelhante no mercado nacional.

Para viabilizar o projeto, a gigante de alimentos investiu na Cereal Partners Worldwide (CPW), joint venture entre General Mills e Nestlé, equipando a fábrica de Caçapava, SP. Além de produzir o KitKat Cereal, o local também é responsável por outras marcas do grupo, como Nescau Cereal, Snow Flakes e Moça Flakes, totalizando 35 a 40 mil toneladas de cereais por ano.

Clique aqui para acessar o conteúdo completo.

Fonte: forbes.com.br