Nestlé lança Vital e investe R$ 203 milhões em suplementos
A Nestlé escolheu o Brasil para lançar globalmente a Vital, nova marca voltada ao mercado de suplementos para longevidade. O projeto recebeu investimento de cerca de R$ 203 milhões e marca a entrada da companhia em um segmento que movimenta aproximadamente R$ 1 bilhão no país.
O produto estreia com produção local e deve ser exportado para outros mercados ainda neste primeiro ciclo de expansão, incluindo Europa, América Latina e Ásia.
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Segundo a empresa, a nova linha foi desenvolvida para consumidores a partir de 40 anos, mas dialoga com a tendência crescente de autocuidado que começa mais cedo, muitas vezes já a partir dos 30 anos.
Suplementos para longevidade: nova aposta estratégica
A Vital chega em duas versões em pó: uma para consumo durante o dia e outra para a noite. A proposta é oferecer uma solução nutricional que combine energia durante o dia e suporte ao descanso à noite.
A versão diurna inclui ingredientes como taurina, associados à energia, enquanto a versão noturna traz triptofano e magnésio, ligados ao relaxamento e à qualidade do sono. Ambas as formulações também contêm colina, colágeno e fibras.
Quando preparado com água, o produto fornece 15 gramas de proteína por porção, número que sobe para 23 gramas quando preparado com leite, além de aproximadamente 6 gramas de fibra.
A Nestlé descreve a proposta como uma alternativa aos suplementos fragmentados, normalmente consumidos em múltiplas cápsulas ou fórmulas separadas.
Brasil como ponto de partida da nova marca
Embora o desenvolvimento tenha sido conduzido globalmente, o Brasil teve participação ativa na construção da marca, incluindo decisões sobre embalagem, benefícios e posicionamento.
A escolha do país como mercado inaugural reflete tanto o tamanho da categoria quanto mudanças demográficas e comportamentais. Dados citados pela empresa indicam que, após a pandemia, cerca de 70% das pessoas passaram a adotar alguma prática de autocuidado, ampliando o interesse por soluções nutricionais.
Outro fator é a mudança na pirâmide etária brasileira. Segundo o IBGE, o país já tem mais pessoas com 65 anos ou mais do que jovens entre 17 e 24 anos, movimento que tende a impulsionar a demanda por produtos ligados à longevidade.
Mercado de suplementos para longevidade movimenta R$ 1 bilhão
No Brasil, o segmento de suplementos para longevidade movimenta cerca de R$ 1 bilhão. Nesse mercado, a Nestlé afirma deter aproximadamente 60% de participação com a marca Nutren Senior e pretende alcançar 10% desse mercado com Vital no primeiro ano.
A distribuição inicial prioriza o canal farma, com presença em redes de farmácia e plataformas de e-commerce como Amazon e Mercado Livre, além de expansão gradual para o varejo alimentar.
A marca também será acompanhada por uma plataforma digital chamada Smart Aging, que oferecerá conteúdos sobre alimentação, exercícios, meditação e bem-estar por meio de QR codes nas embalagens.
Vital: nutrição e saúde ganham espaço na estratégia da Nestlé
O lançamento da Vital ocorre em paralelo à reorganização estratégica da Nestlé, que vem reforçando sua atuação em categorias ligadas à nutrição e saúde.
Hoje, café, petcare e nutrição respondem por cerca de 70% das vendas globais da companhia. A empresa também integrou as áreas de Nutrition e Nestlé Health Science, em um movimento voltado a ampliar sinergias e acelerar o desenvolvimento de produtos ligados à saúde.
Dentro desse contexto, a Vital amplia o portfólio de soluções nutricionais da companhia, que já inclui marcas como Nutren e outras linhas de produtos com foco em proteína.
Consumo de suplementos cresce entre mulheres
O que o lançamento sinaliza para a indústria
O lançamento da Vital reforça uma tendência importante no setor de alimentos e suplementos: o avanço de soluções voltadas à longevidade ativa.
Mais do que produtos associados ao envelhecimento, a nova geração de suplementos passa a dialogar com consumidores economicamente ativos, interessados em energia, prevenção e manutenção da qualidade de vida ao longo do tempo.
Para a indústria de alimentos e ingredientes, o movimento aponta para três direções claras:
- integração entre nutrição e bem-estar;
- produtos com múltiplas funcionalidades em uma única formulação;
- expansão do consumo de suplementos para faixas etárias cada vez mais jovens.
Fonte: Exame
Imagem: Flickr Nestlé
