A Cirkul, presente na Flórida (EUA), tinha desde de 2018 um ideia inovadora no setor de bebidas, com foco na experiência dos consumidores em beber mais água e um storytelling ancorado na sustentabilidade ambiental.

Entretanto, o que teria um crescimento paulatino em vendas, viralizou organicamente no TikTok a partir do início de 2021 e já levou a empresa ao valor de 1 bilhão de dólares.

Milhares de usuários na rede social começaram a fazer reviews de suas experiências com as garrafas da Cirkul e, como uma bola de neve, os vídeos se tornaram virais ao ponto de atingirem, conjuntamente, mais de 1 bilhão de visualizações.

Segundo informações da Bloomberg, a Cirkul chegou ao título de unicónio recentemente, quando foram levantados 70 milhões de dólares em uma rodada de financiamento, gerando aumento na avaliação de mercado em mais de 500%. A ideia da startup, a princípio, pode parecer simples, adicione água a sua garrafa, coloque o seu cartucho de sabor na abertura da tampa e aproveite. As garrafas de água da Cirkul apresentam mais de 50 sabores zero adição de açúcares, calorias e corantes artificiais, até o momento, e um design personalizável.

O diferencial está na possibilidade de utilizar um cartucho para “saborizar” a água inserida na garrafa, podendo variar a intensidade do sabor escolhido. Funciona como um aparelho de água. Os kits básicos com uma garrafa e dois cartuchos estão sendo vendidos por aproximadamente 20 dólares.

A rede social TikTok, da chinesa ByteDance, reforça o seu caráter de uma plataforma onde o marketing orgânico funciona e gera resultados estrondosos.

Com o lema de TikTok Made Me Buy It (TikTok me fez comprar isso, em tradução livre), o  boom da startup Cirkul tem milhares de precedentes, como o crescimento da empresa de roupas e acessórios de beleza The Silk Labs, o movimento de aumento de vendas de livros no Reino Unido em 2021 e, no contexto artístico, a viralização global da música Envolver da Anitta.

Fonte: Veja.