Recentemente, a sinalização da estação Carrão do metrô de São Paulo, bem como toda a comunicação visual, começou a ser substituída pelo nome de Carrão-Assaí Atacadista. Além do nome, os passageiros da estação da Linha 3 – Vermelha também verão o logo do atacadista. O acordo é fruto de uma negociação de naming right firmada entre a rede de supermercados e o metrô paulistano, que em fevereiro deste ano pediu autorização para oferecer o nome de algumas estações da cidade para empresas que queiram vincular suas marcas ao transporte.

De acordo com a companhia, a negociação também prevê a inserção da marca nos avisos sonoros dos trens, ao anunciar o nome da estação, nos mapas da linha da rede metroviária, além dos sites e mídias sociais do metrô.

O Assaí Atacadista foi a primeira marca a estrear o formato de naming rights do metrô. O governo de São Paulo publicou, em maio, edital para a comercialização de naming rights, inicialmente, de seis estações da malha. Além do Carrão, também poderão ser comercializados os direitos das estações Saúde (Linha Azul) Penha e Anhangabaú (Linha Vermelha) e Brigadeiro e Consolação (Linha Verde). Segundo reportagem da Folha na ocasião da publicação do edital, a meta do metrô paulistano era arrecadar cerca de R$ 1 bilhão ainda este ano com o novo formato comercial.

A escolha da estação Carrão pela marca se deu pelo fato de o bairro da Zona Leste de São Paulo ter abrigado a loja número 1 no Assaí Atacadista (localizada na rua da Manilha, n. 42). A finalização da comunicação visual na estação deverá ser finalizada em dezembro.

Para divulgar a novidade, o Assaí promoverá ações de comunicação com o mote “Do Carrão para o carrinho, ou do carrinho para o Carrão. Indo e voltando, juntos com você”.

Fonte: Meio & Mensagem.