Nos Estados Unidas, a Kellogg Company, a gigante dos cereais matinais, anunciou a divisão de marca em  três empresas separadas depois que o conselho de administração da Kellogg aprovar o plano.

Todas as três novas empresas serão negociadas publicamente, e Kellogg diz que as empresas divididas estarão “mais bem posicionadas para liberar todo o seu potencial autônomo”.

Ao anunciar a notícia, o CEO da Kellogg, Steve Cahillane, disse: “Todos esses negócios têm um potencial autônomo significativo, e um foco aprimorado permitirá que eles direcionem melhor seus recursos para suas prioridades estratégicas distintas. Por sua vez, espera-se que cada negócio crie mais valor para todas as partes interessadas, e cada um está bem posicionado para construir uma nova era de inovação e crescimento.”

As três empresas ainda não receberam nomes, mas a Kellogg detalhou em que cada empresa se concentrará:

1. “Global Snacking Co.”:

Este é o nome temporário dado à empresa que fará e distribuirá alguns dos snacks e cereais internacionais mais emblemáticos da Kellogg’s. As marcas de lanches incluem Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Kellogg’s Rice Krispies Treats e Nutri-Grain. Cereais internacionais incluem Special K, Tresor / Krave, Crunchy Nut e Coco-Pops. A Kellogg diz que esta empresa valerá cerca de US$ 11,4 bilhões em vendas líquidas com base nos números de 2021.

2. “North America Cereal Co.”:

Esta empresa fará e distribuirá algumas das principais marcas nas quais as pessoas pensam quando pensam em “Kellogg’s”. Ele se concentrará em cereais prontos para o consumo nos Estados Unidos, Canadá e Caribe. As marcas de cereais sob a bandeira desta empresa incluirão Kellogg’s, Frosted Flakes, Special K, Froot Loops, Mini-Wheats, Raisin Bran, Rice Krispies, Corn Flakes, Kashi e Bear Naked. Valerá cerca de US$ 2,4 bilhões em vendas líquidas com base nos números de 2021.

3. “Plant Co.”:

Considerada a empresa mais nova da marca, produzirá e distribuirá os alimentos à base de plantas da Kellogg. Sua principal marca será a linha de alimentos MorningStar Farms e terá como foco os mercados dos Estados Unidos, Canadá e Caribe. Valerá cerca de US$ 340 milhões em vendas líquidas com base nos números de 2021.

A “North America Cereal Co.” e “Plant Co.” permanecerá sediada em Battle Creek, Michigan, enquanto a “Global Snacking Co.” será baseado em Chicago. A cisão da Kellogg em três empresas distintas deverá ser concluída até o final de 2023.

Fonte: Forbes.