Uma pesquisa conduzida pela consultoria Go Magenta em parceria com a Offerwise revelou que 62% dos brasileiros consideraram reduzir o consumo de álcool no último ano, buscando uma vida mais saudável e equilibrada. O estudo, intitulado Copo Meio Cheio, ouviu mais de mil pessoas em diferentes regiões do Brasil para compreender a relação do público com bebidas alcoólicas e não alcoólicas.

Bebidas “ready-to-drink” são tendências para 2025

Os dados também indicam uma crescente aceitação de alternativas: 83% dos entrevistados afirmaram estar abertos a experimentar bebidas não alcoólicas. Entre aqueles que já moderaram o consumo, 89% relataram que sua vida social permaneceu a mesma ou até melhorou.

Segundo Gabi Terra, fundadora da Go Magenta, essas mudanças representam uma oportunidade para a indústria: “Existe muita oportunidade para inovação de portfólio, desde ready-to-drinks não alcoólicos e funcionais até bebidas com baixo teor alcoólico, como small beers, que já são consolidadas em outros mercados.”

Conexão entre consumo de álcool e vida social

Apesar da busca por equilíbrio, o estudo destacou que o álcool ainda ocupa um papel central em contextos sociais. Para 53% dos respondentes, o consumo de bebidas alcoólicas é motivado por ocasiões de descontração. Já 51% bebem para acompanhar amigos e familiares, enquanto 42% recorrem ao álcool após dias difíceis.

Essa forte ligação social dificulta mudanças de comportamento: 34% dos entrevistados afirmaram encontrar obstáculos em manter uma vida social sem consumir álcool. Além disso, a pesquisa identificou o fenômeno do sober shaming, caracterizado pela discriminação contra quem opta por não beber, apontado como a segunda maior barreira para reduzir o consumo.

Diferenças entre gerações

A análise por faixa etária revelou motivações distintas para a moderação no consumo. Na geração Z, 30% preferem beber menos para evitar episódios de “ressaca moral” e manter maior autocontrole. Já os millennials destacaram preocupações com a ressaca física e objetivos relacionados à perda de peso.

Ascensão das bebidas sem álcool transforma a gastronomia

O estudo reafirma tendências que podem orientar novas estratégias no mercado de bebidas, especialmente em um cenário onde saúde e bem-estar são prioridades crescentes para os consumidores.

Fonte: Meio & Mensagem
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