Bebidas “ready-to-drink” são tendências para 2025
As bebidas “ready-to-drink” (RTD) estão entre as principais tendências de consumo para 2025, segundo a consultoria WGSN. Em alta entre os consumidores preocupados com saúde e bem-estar, essas bebidas — especialmente as de baixo teor alcoólico e com funcionalidades específicas como aumento de energia, hidratação e fortalecimento da imunidade — ganham destaque. As RTDs se alinham ao estilo de vida moderno, que valoriza a conveniência aliada a benefícios funcionais.
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Experiências substituem bens materiais
De acordo com a consultoria, outra mudança esperada para o próximo ano no comportamento de consumo é a valorização das experiências sobre os bens materiais.
Consumidores buscam momentos de felicidade que proporcionem uma fuga do estresse diário, como eventos gastronômicos e outras atividades de entretenimento, evitando o consumo de produtos materiais não essenciais. Esse desejo por experiências imersivas aponta para um consumo emocional, onde as pequenas alegrias são uma prioridade.
Collabs e parcerias emocionais
Parcerias entre marcas de setores diversos, como alimentação, esportes e música, seguem fortes e buscam criar conexões emocionais duradouras com os consumidores.
As collabs, longe de serem uma novidade, ganham relevância em um contexto de mudanças rápidas e preferências fragmentadas, onde a fidelização por meio de produtos e experiências diferenciadas é cada vez mais necessária.
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Expansão do consumo ao ar livre
Com o crescente interesse por atividades ao ar livre, como caminhadas e piqueniques, o mercado de alimentos e bebidas adapta-se para atender a essas ocasiões. Produtos práticos e adequados para consumo outdoor, como as bebidas RTD, se popularizam ao oferecer praticidade e benefícios alinhados a um estilo de vida ativo.
A valorização das atividades ao ar livre reflete uma busca pelo contato com a natureza e um “detox” digital, promovendo também a tendência fitness ao ar livre.
Sustentabilidade e economia circular
Em 2025, a sustentabilidade assume uma posição central nas estratégias das marcas. A WGSN destaca a abordagem de colocar a “natureza como CEO”, com práticas que priorizam a preservação ambiental e a economia circular.
No setor de franquias, em especial, as marcas que adotam práticas sustentáveis e otimizam o uso de recursos naturais atraem um público consumidor mais consciente.
Segundo a ABF (Associação Brasileira de Franchising), a consciência ambiental se consolida na tomada de decisão de compra, com consumidores priorizando marcas responsáveis.
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Personalização com inteligência artificial
A inteligência artificial promete transformar a experiência de compra com um nível maior de personalização. As marcas, ao utilizarem dados sobre os hábitos de consumo, têm potencial para criar ofertas personalizadas, que atendem com precisão as preferências dos consumidores.
Esse uso de dados, acumulados ao longo dos anos, proporciona uma personalização que se adapta às mudanças nos interesses e demandas de um público cada vez mais diversificado.
Essas tendências para 2025, destacadas pela WGSN, indicam um mercado que valoriza produtos práticos e saudáveis, experiências que promovem bem-estar e práticas de consumo conscientes. Para as marcas de alimentos e bebidas, atender a esse perfil emergente será essencial para se manterem competitivas e relevantes.
Fonte: Bol
Imagem: Freepik