Coca-Cola aposta em chá com Sprite para nova geração
A Coca-Cola Company acaba de lançar nos Estados Unidos e Canadá o Sprite + Tea, nova edição limitada que combina o sabor cítrico do refrigerante com chá. A novidade estará disponível até outubro e será comercializada em versões com e sem açúcar.
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A fórmula nasceu da união entre inovação interna e influência das redes sociais. A ideia surgiu em 2019 durante um programa de estágio da companhia, quando um grupo de jovens sugeriu a mistura como parte de um desafio de pesquisa e desenvolvimento (P&D). Na época, a proposta foi vista como uma inovação curiosa, mas não foi imediatamente implementada.
Quatro anos depois, em 2023, a combinação voltou aos holofotes após se tornar tendência no TikTok. O chef malaio Hisham Raus viralizou ao mergulhar saquinhos de chá em uma garrafa de Sprite com limão — o vídeo ultrapassou 20 milhões de visualizações e gerou diversas recriações na plataforma. Segundo a Coca-Cola, o engajamento espontâneo nas redes foi um indicativo de que a proposta tinha potencial comercial.
“Quando a tendência explodiu no TikTok com milhões de visualizações, percebemos que estávamos no caminho certo”, afirmou AP Chaney, diretor criativo sênior da Coca-Cola, em entrevista ao site Ad Age.
Apesar da inspiração vir do preparo caseiro, a versão oficial do Sprite + Tea passou por testes sensoriais conduzidos pela equipe de P&D da companhia na América do Norte. O objetivo foi atingir um equilíbrio entre o sabor cítrico do refrigerante e o toque do chá, mantendo a leveza e o caráter refrescante da bebida. O resultado é uma fórmula âmbar, gaseificada e pronta para conquistar tanto os curiosos quanto os fãs do sabor original.
Vídeos de consumidores experimentando o produto já se multiplicam no TikTok, com opiniões variadas: alguns elogiam o “gosto marcante de chá”, enquanto outros preferem a versão artesanal com saquinhos.
A Coca-Cola tem intensificado seus lançamentos voltados para o público jovem, explorando sabores inusitados e experiências sensoriais. Produtos como Sprite Chill, Spiced Coke, Orange Cream Coke e o sazonal Sprite Winter Spiced Cranberry reforçam essa estratégia, que mistura nostalgia e ousadia para gerar conexão com as gerações Y e Z.
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O Sprite + Tea chega ao mercado logo após a divulgação dos resultados do primeiro trimestre de 2025, que superaram as expectativas de investidores. O lançamento reafirma o compromisso da empresa com a inovação orientada por dados de consumo e cultura digital.
Fonte: Marketeer.sapo.pt
Foto de Eilis Garvey na Unsplash
