Barilla lança massa em formato de coração no Brasil
A Barilla, líder global na produção de massas, acaba de lançar no Brasil a edição limitada Pasta Love, corte em formato de coração desenvolvido especialmente para o Dia dos Namorados. Produzida com grano duro, a novidade chega a mais de 500 pontos de venda nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Distrito Federal — com comercialização válida enquanto durarem os estoques.
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A versão romântica da massa já havia se destacado no mercado norte-americano, sendo o item mais vendido da Barilla na semana do Valentine’s Day em 2024. Agora, a marca aposta no apelo simbólico do produto para ampliar sua presença no Brasil, com foco especial em consumidores jovens que buscam experiências afetivas e criativas à mesa.
Além do lançamento, a Pasta Love será protagonista de uma campanha integrada com ativações em pontos de venda, presença digital, parcerias com influenciadores, participação no evento Taste of São Paulo e no Festival de Massas do restaurante Pecorino. A estratégia inclui ainda um hotsite exclusivo com receitas inéditas desenvolvidas por chefs convidados.
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De acordo com Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla do Brasil, o novo corte reforça a proposta da marca de conectar pessoas por meio da comida. “Queremos inovar com propósito, entregando um produto com forte apelo emocional e estratégico para fortalecer nossa linha de grano duro no país”, afirma.
Fonte: GKPB
Imagem: Reprodução
