Pullman e Plusvita lançam pão com 12g de proteína
A Bimbo Brasil anunciou o lançamento do pão com proteína Pullman/Plusvita Vital Sabor Mais Proteínas. A novidade chega ao mercado com 12g de proteína a cada duas fatias e teor de fibras duas vezes maior em comparação à versão tradicional da categoria.
O lançamento reforça o avanço de alimentos com apelo proteico no varejo e acompanha o movimento de consumidores que passaram a priorizar atributos nutricionais na rotina alimentar. Com a novidade, as marcas Pullman e Plusvita ampliam o portfólio voltado ao consumo cotidiano e à busca por conveniência associada à nutrição.
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Pão com proteína amplia aposta da Bimbo Brasil
Segundo a empresa, o novo pão com proteína faz parte da estratégia de ampliar o acesso a produtos com perfil nutricional diferenciado, mantendo foco em consumo familiar e ocasiões variadas do dia.
De acordo com André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, Pesquisa e Desenvolvimento da Bimbo Brasil, a movimentação acompanha uma mudança no comportamento do consumidor.
“A busca por proteínas deixou de estar restrita a nichos e passou a fazer parte da rotina de um público mais amplo. Nosso papel é traduzir esse movimento em produtos acessíveis e relevantes”, afirma o executivo.
A companhia também destaca que a linha Vital busca unir sabor, praticidade e funcionalidade em um segmento que vem ganhando espaço dentro da panificação industrial.
Comunicação aposta em saudabilidade e rotina
A campanha de lançamento foi desenvolvida pela DZ Estúdios e traz o conceito “O jeito gostoso (e com + proteína) de ser saudável”.
O plano de mídia inclui ativações em pontos de venda, ações nas redes sociais, vídeos no YouTube e mídia programática. Segundo Zé Pedro Paz, co-CEO da agência, a proposta foi aproximar o discurso nutricional de situações cotidianas de consumo.
“Buscamos gerar reconhecimento do diferencial nutricional do produto e incentivar a experimentação alinhada ao que as pessoas já conhecem da marca”, diz.
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Proteína segue em alta na indústria de alimentos
O lançamento do pão com proteína reforça a expansão de produtos com maior teor proteico para categorias além dos suplementos e snacks especializados. O movimento acompanha a demanda por itens que associem praticidade, saciedade e valor nutricional em refeições do dia a dia.
Na indústria de alimentos, a tendência também sinaliza oportunidades para reformulação de portfólio e desenvolvimento de produtos funcionais voltados ao consumo de massa.
Fonte: GKPB
Imagem: GKPB / Reprodução
