Via Lácteos investe em personagens para linha infantil
A linha Via Lácteos, da Canto de Minas, aposta na criação de personagens próprios para fortalecer sua presença no mercado infantil. A estratégia busca ampliar a conexão emocional com o consumidor desde a infância e transformar a comunicação da marca em um ativo de longo prazo.
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O projeto foi desenvolvido a partir de um insight ligado ao próprio nome da linha. Segundo André Almeida, diretor de criação da Alta Comunicazione, o conceito une a referência à Via Láctea ao universo dos produtos lácteos, criando uma identidade capaz de sustentar diferentes desdobramentos de comunicação.
A partir desse conceito, foram criados seis personagens que passam a estruturar toda a narrativa da marca. Para Marcelo Nascimento, gerente de marketing da Canto de Minas, os personagens ajudam a construir relacionamento contínuo com o público infantil e reforçam o valor da marca ao longo do tempo.
Via Lácteos aposta em identidade visual forte
Além da comunicação, a estratégia da Via Lácteos também foi direcionada ao ponto de venda. O objetivo era criar uma linha facilmente identificável nas gôndolas, com contraste visual e elementos que favorecem o reconhecimento imediato pelo consumidor.
De acordo com Almeida, a proposta foi desenvolver uma identidade impossível de passar despercebida na prateleira, reforçando a diferenciação da marca em um segmento cada vez mais competitivo.
Personagens ganham espaço nas marcas infantis
O uso de personagens proprietários segue como uma das estratégias mais utilizadas por marcas voltadas ao público infantil. Além de ampliar o reconhecimento, esses universos ajudam a criar familiaridade, fortalecer vínculos emocionais e aumentar o potencial de expansão da marca em diferentes canais e categorias.
No caso da Via Lácteos, o projeto também envolveu a criação de diretrizes de personalidade, linguagem e aplicação visual para garantir consistência em todos os pontos de contato com o consumidor.
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A aposta da Via Lácteos reforça como o mercado de alimentos infantis vem ampliando o foco em branding e construção de propriedade intelectual. Mais do que embalagem ou comunicação promocional, personagens próprios passam a funcionar como ferramentas estratégicas de diferenciação, fidelização e geração de valor no longo prazo.
Fonte: Milk Point
Imagem: Milk Point / Reprodução
