Marcas de alimentos e bebidas crescem 8% em valor
As 20 marcas de alimentos e bebidas mais valiosas do mundo alcançaram um valor combinado de US$ 309,4 bilhões em 2026, crescimento de 8% em relação ao ano anterior. A Coca-Cola permanece na liderança, enquanto Red Bull e Nongfu Spring se destacam pelo avanço de bebidas energéticas e água no ranking Kantar BrandZ.
A Coca-Cola ocupa a primeira posição, avaliada em US$ 113 bilhões, valor quase cinco vezes superior ao da segunda colocada. Segundo o levantamento, a companhia mantém a liderança da categoria há mais de uma década.
O ranking deste ano também chama atenção pelo desempenho de outras categorias de bebidas. A Red Bull cresceu 22%, enquanto a chinesa Nongfu Spring registrou alta de 71%, a maior variação percentual citada no levantamento.
Red Bull cresce 22% e ocupa segunda posição
A Red Bull alcançou valor de marca de US$ 24,178 bilhões, após crescimento anual de 22%, e ficou na segunda posição entre as marcas avaliadas.
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De acordo com o material, analistas do setor relacionam esse desempenho ao investimento contínuo da empresa em música, esportes radicais e cultura urbana, estratégia que ampliou a presença da marca para além da categoria de bebidas energéticas.
O crescimento mais expressivo, porém, veio da Nongfu Spring. A companhia chinesa de água engarrafada registrou alta de 71% em um ano e alcançou a terceira posição.
Outra empresa chinesa aparece entre as novidades do ranking. A fabricante de energéticos Eastroc Super Drink estreou na lista na 19ª colocação.
Os resultados colocam água e bebidas energéticas entre os principais destaques de crescimento desta edição.
Pepsi recua e Lay’s aumenta valor de marca
A Pepsi apresentou movimento contrário e registrou queda de 3%, chegando à quarta posição, com valor de marca de US$ 16,242 bilhões.
Já a Lay’s teve crescimento de 8% e aparece no levantamento como a marca de snacks mais valiosa da categoria.
As diferentes trajetórias mostram mudanças na composição das marcas de alimentos e bebidas de maior valor. Enquanto Coca-Cola preserva uma ampla vantagem na liderança, empresas de energéticos e água registram alguns dos maiores crescimentos percentuais apresentados pelo ranking.
Relevância e diferenciação influenciam poder de preço
Além de calcular o valor das marcas, o Kantar BrandZ considera três dimensões relacionadas à demanda: relevância, diferenciação e reconhecimento.
No material analisado, o reconhecimento responde por 42% do poder de demanda, enquanto a relevância representa 38%. O trecho referente ao percentual restante aparece incompleto na fonte e, por isso, não permite atribuir com segurança o terceiro valor.
A análise sobre poder de precificação, porém, apresenta os dados de forma mais clara: relevância responde por 47% e diferenciação por 46%.
A diferença entre os indicadores ajuda a mostrar que reconhecimento e capacidade de cobrar preços mais altos não seguem necessariamente a mesma lógica. Para precificação, relevância e diferenciação aparecem como fatores centrais no levantamento.
Segundo o material, uma marca percebida como significativa pode aumentar seu valor em até 35% ao longo de sete anos.
Saúde e bem-estar aparecem entre caminhos de crescimento
O levantamento também aponta possibilidades para as empresas ampliarem sua conexão com os consumidores.
Uma delas passa por temas como bem-estar, sustentabilidade e confiança, incorporados à relação das marcas com as rotinas de consumo.
Outra frente está na exploração de novas propostas de produtos. Entre as oportunidades citadas estão saúde, rótulos mais limpos e benefícios funcionais, além de snacks práticos, produtos premium, novos sabores e embalagens mais sustentáveis.
Para fabricantes de alimentos, bebidas e ingredientes, esses direcionamentos acrescentam uma dimensão importante aos números do ranking. O crescimento do valor das marcas ocorre ao mesmo tempo em que aspectos relacionados à formulação, posicionamento e diferenciação passam a fazer parte das estratégias apontadas para sustentar relevância junto aos consumidores.
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Com valor combinado de US$ 309,4 bilhões e crescimento de 8%, as 20 principais marcas de alimentos e bebidas mostram a força econômica da categoria. O desempenho de Red Bull e Nongfu Spring, somado às oportunidades identificadas em saúde, bem-estar e benefícios funcionais, também coloca novas propostas de consumo no radar das empresas do setor.
Fonte: Food News Latam
Foto de James Yarema na Unsplash
