Marcelo Bronze, da Danone, discute marcas no SXSW
O executivo Marcelo Bronze, da Danone, afirma que o principal desafio das grandes marcas hoje é manter relevância em um ambiente de consumo em rápida transformação. Durante o South by Southwest (SXSW) 2026, o CMO da companhia destacou que legado e reconhecimento histórico já não garantem atenção permanente do consumidor.
“Nosso desafio é sempre rejuvenescer e deixar essas marcas contemporâneas, porque o share de atenção é uma disputa diária. Não é só porque eu construí credenciais ao longo de 55 anos que todo mundo vai me considerar ou comprar”, afirma Marcelo Bronze, da Danone.
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Pela segunda vez no festival, o executivo acompanha debates sobre comportamento, tecnologia e creator economy — temas que, segundo ele, estão redefinindo estratégias de marketing e inovação no mercado de bens de consumo.
Marcelo Bronze, da Danone: legado exige relevância contínua
No SXSW 2026, parte da programação discute o legado de grandes marcas como Apple, Disney e Spotify. Para Marcelo Bronze, da Danone, o tema também se aplica ao setor de alimentos e bebidas.
A companhia completa 55 anos de atuação no Brasil e reúne marcas consolidadas no portfólio, como Danoninho, Danette e Activia. Para o executivo, preservar esse patrimônio exige atualização constante.
Segundo Bronze, o legado construído ao longo das décadas precisa conviver com um consumidor que muda rapidamente a forma de consumir conteúdo, interagir com marcas e participar de comunidades digitais.
Nesse contexto, a gestão de marca passa por equilibrar tradição e adaptação a novos comportamentos de consumo.
Creator economy avança nas estratégias de mídia
Entre as tendências acompanhadas por Marcelo Bronze, da Danone, a creator economy ganhou espaço relevante nas estratégias de comunicação.
O executivo observa que o mercado norte-americano apresenta maior maturidade em métricas, estrutura e profissionalização dos criadores de conteúdo.
Hoje, cerca de 15% da verba de mídia da Danone é direcionada ao marketing de influência. A estratégia faz parte de uma mudança iniciada em 2019, quando a companhia reformulou seu modelo de investimento em mídia.
Atualmente, aproximadamente 90% do orçamento está concentrado em canais digitais, com foco em:
- retail media
- TV conectada
- digital out-of-home
- marketing de influência
Para Bronze, o papel dos criadores vai além da divulgação de produtos. Eles funcionam como mediadores entre marcas e comunidades.
“Creators são uma porta de acesso às comunidades. Eles ajudam as marcas a participar dessas conversas de forma mais autêntica”, afirma.
Tecnologia, comportamento e liderança
Outro tema observado por Marcelo Bronze, da Danone, é o impacto da tecnologia sobre as relações de trabalho e os modelos de liderança.
Na avaliação do executivo, empresas e profissionais vivem um momento de transição marcado pela incorporação acelerada de novas tecnologias.
Nesse cenário, habilidades ligadas a pensamento crítico, empatia e capacidade de adaptação ganham peso na gestão de equipes.
Para Bronze, a discussão não se resume à substituição de pessoas por tecnologia, mas à forma como as organizações conseguem combinar eficiência, inovação e desenvolvimento humano.
GLP-1 e nutrição personalizada entram no radar do setor
Entre as tendências que podem influenciar o mercado de alimentos, Marcelo Bronze, da Danone, cita o avanço dos medicamentos GLP-1, utilizados no tratamento da obesidade.
Segundo ele, esses tratamentos podem alterar não apenas a quantidade de alimentos consumidos, mas também a forma como os consumidores avaliam o valor nutricional dos produtos.
Com maior atenção à saúde, cresce o interesse por alimentos que ofereçam benefícios específicos, como proteína para manutenção de massa muscular, fibras para saúde digestiva e micronutrientes para suporte metabólico.
Outra transformação apontada pelo executivo é a personalização da nutrição, com suplementos e produtos desenvolvidos para necessidades individuais.
Nesse contexto, o alimento passa a ser percebido também como ferramenta de gestão da saúde e da longevidade.
Implicações para a indústria de alimentos
As reflexões de Marcelo Bronze, da Danone, no SXSW 2026 reforçam três movimentos que impactam diretamente a indústria de alimentos e bebidas:
- novas formas de comunicação baseadas em comunidades digitais
- maior protagonismo da creator economy nas estratégias de mídia
- mudança na relação do consumidor com saúde, nutrição e bem-estar
Para marcas consolidadas, o desafio passa por manter relevância em um ambiente de atenção fragmentada e comportamento de consumo cada vez mais dinâmico.
Fonte: Meio & Mensagem
Imagem: Reprodução / Linkedin
