Ateliê e Polenghi lançam Wrap Chicken Cheddar
A Ateliê e a Polenghi anunciaram o lançamento do Wrap Chicken Cheddar, resultado de uma estratégia de cobranding que une praticidade e valor de marca no segmento de alimentos prontos. O produto já está disponível em mercados e lojas de conveniência das regiões Sul e Sudeste.
A novidade combina o tradicional Wrap Chicken da Ateliê com o molho cheddar defumado da Polenghi, posicionando o Wrap Chicken Cheddar como uma opção voltada ao consumo rápido, sem abrir mão de sabor e familiaridade de marcas reconhecidas.
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Wrap Chicken Cheddar reforça estratégia de cobranding
A parceria entre as empresas integra uma movimentação recorrente da indústria de alimentos: o uso de cobranding para acelerar inovação e gerar diferenciação no ponto de venda.
As embalagens do Wrap Chicken Cheddar passam a exibir o logo da Polenghi, reforçando a associação entre as marcas diretamente ao consumidor.
Segundo Sylvie Truong, diretora de Marketing & R&D da Norac Foods, dona da Ateliê, a iniciativa está alinhada à busca por evolução contínua do portfólio, com foco em refeições práticas e transparência na origem dos ingredientes.
Já Mariana Dutra, gerente executiva de Marketing da Polenghi, destaca que a parceria amplia as ocasiões de consumo de queijos, inserindo a marca em categorias de conveniência.
Movimento acompanha crescimento do grab and go
O lançamento do Wrap Chicken Cheddar ocorre em um contexto de expansão do segmento de grab and go no Brasil, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor, que prioriza conveniência e portabilidade.
A Ateliê afirma deter 92% de participação nesse mercado e opera uma fábrica em Ibiúna (SP), consolidando sua presença na categoria.
Além do wrap, a marca também apresentou a Salada Bowl Frango Empanado, composta por frango crocante, alface, cenoura e molho de mostarda e mel, ampliando o portfólio de refeições prontas refrigeradas.
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O que o lançamento sinaliza para a indústria
A chegada do Wrap Chicken Cheddar reforça três movimentos relevantes para o setor:
- avanço do cobranding como ferramenta de inovação rápida
- fortalecimento do canal de conveniência
- integração entre marcas tradicionais e soluções de consumo imediato
Para a indústria de alimentos, a combinação entre marcas consolidadas e formatos práticos tende a ganhar espaço, especialmente em categorias com alta frequência de consumo fora do lar.
Fonte: Central do Varejo
Imagem: Reprodução
